Agentura Banda zveřejnila spot s dramatickými záběry přímo z dění v zemi. Ukrajina jsme teď všichni, vzkazuje světu.

Oceňovaná ukrajinská agentura Banda vyslala do světa spot, který by žádná společnost točit nechtěla. Střídají se v něm děsivé i dojemné záběry přímo z dění v zemi, která odolává invazi Putinových vojsk, i z demonstrací po světě.

„Ukrajina je teď. Teď je zlomový okamžik, který se nemůže opakovat. Slyšíte ho, vidíte ho, můžete ho pocítit,“ říká se ve minutovém spotu klidným hlasem, který je v ostrém kontrastu s obrazem, a pokračuje: „Teď není o slovech, teď je o činech. Teď je o lidech, kteří jsou odhodláni něco udělat. Ukrajina jsme teď my všichni.“

S konceptem značky „Ukraine Now“ byly původně jiné plány. Agentura Banda jej vytvořila pro ukrajinskou vládu již v roce 2018. Měl mezinárodně nepříliš lichotivě pojímanou Ukrajinu ukázat jako moderní optimistickou zemi a s pomocí dlouhodobého budování značky změnit image země. Za projekt získala Banda šest ocenění Red Dot Awards a bronzového lva v Cannes Lions.

Pak ale přišel letošní 24. únor a ruský prezident Vladimir Putin nařídil invazi do Ukrajiny. Kvůli dramatické situaci přišel i dramatický spot. Banda žádá o jeho sdílení, aby pomohla mezinárodní podpoře Ukrajiny.

Není to první emotivní kampaň, kterou kvůli válečnému konfliktu Banda vytvořila. Už v roce 2014 při anexi ukrajinského Krymu Ruskem přišla s kampaní „Každý z nás“, kterou MAM připomněl týden před invazí, když se napětí na Ukrajině stupňovalo kvůli Ruskem podporovaným separatistickým územím na východě země.

Teď po osmi letech Banda za Ukrajinu prosí o pomoc znovu. A používá podobná prosby, které MAMu minulý týden zaslali zástupci agentur přímo z Ukrajiny.

„Jakákoli forma podpory je pro nás extrémně cenná. Je potřeba mluvit o tom, co se na Ukrajině právě teď děje,“ uvedl například Ilia Anufrienko, zakladatel a kreativní ředitel agentury Bickerstaff, která má na kontě několik ocenění ze soutěží jako Golden Drum, Epica či LIA.

„Nezáleží na tom, jestli jsme copywriteři, art direktoři, designéři nebo manažeři. Dnes jsme všichni Ukrajinci. Bohužel jsme pod útokem jednoho z nejhorších teroristů a musíme s ním bojovat sami,“ řekl též Oleg Tomin, majitel oceňované agentury Bart&Fink.