Série krátkých rozhovorů s porotci soutěže Agentura roku pokračuje. Dnes na otázky MAM odpovídá Tomáš Nádr, spolumajitel CGI studia Punctum Images.
Jak by se agentury měly stavět k problémům dneška, ať už jde o ekonomickou krizi spojenou s rostoucími životními náklady, o etiku v komunikaci ve spojení s volbami či válkou, o udržitelnost či o komunikaci značek obecně?
Jde o realitu současného světa, kterou nelze přehlížet. Ať už chceme, nebo ne, dotýká se nás všech. Jsou to obsáhlá témata, na která neexistují univerzální řešení, a každé jedno z nich by vydalo na několik stran. Agentury, stejně tak jako jiné subjekty na trhu, by k těmto tématům měly přistupovat aktivně. Ať už jde o aktivní postoj vedení nebo podporu aktivit vycházejících takzvaně od spodu. Aktivita uvnitř týmu, podpora diskuse, komunikace a z ní vycházející aktivity navenek jsou z mého pohledu klíčové a měly by se promítat i do práce s klienty.
Co by měla agentura dělat, aby přispívala ke zlepšení českého marketingového prostředí?
Agentury by se měly snažit o kultivaci prostoru, do kterého svou prací vstupují. Cesta k tomu vede skrze silná partnerství s klienty a zároveň kvalitní péči o své lidi. Jejich kontinuální rozvoj a vzdělávání. Agentura plná kvalitních odborníků bude skvělým partnerem klientům a společně mohou vytvářet výstupy, které budou posunovat úroveň celého oboru a kultivovat prostředí.
Co dělá agentury výjimečnými? Čím vynikají skuteční odborníci na marketing a komunikaci?
Výjimečné agentury tvoří výjimeční lidé a silné vize adoptované napříč týmy. Skuteční odborníci vynikají znalostmi, zkušeností a schopností orientace v nových trendech a inovacích. A teď nemluvím o bezhlavé adopci novinek a přisvojení si aktuálních trendy „buzz wordů“, ale především o nadhledu, kritickém myšlení a pochopení podstaty technologií a jejich potenciálních přínosů. Protože jen tým a odborníci otevření novým věcem, ale zároveň disponující kvalitním analytickým a kritickým myšlením dokáží přinášet klientům skutečně efektivní a smysluplná řešení.
Tomáš Nádr
CEO a spolumajitel CGI a postprodukčního studia Punctum Images. Vystudoval marketing a management na Grenoble Ecole de Management. Pracoval v agenturách skupiny Ogilvy a v agentuře Havas Worldwide. V pozici marketing director pro český a slovenský trh působil i na „klientské straně“. Otec, manžel, cyklista, lyžař, freediver, hobby truhlář, obdivovatel krásné architektury, nových technologií a mechanických stopek.
