Skip to content
Marketing & Media
  • Marketing
  • Média
  • Retail
  • Sport
  • Lidé
  • Akce
  • Kampaně
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Marketing

Chceme cílit na mladou generaci, říká nový šéf marketingu Vinografu

Pavel Hejkrlík14. 8. 202014. 8. 2020

V rámci novinek chystá značka Vinograf třeba jízdu degustační tramvají, plánuje být více vidět na festivalech, pracuje na eshopu pro milovínky vína a přípravuje i osobní sommeliéry. „Chceme celkově více cílit na mladou generaci,“ říká nový marketingový ředitel společnosti Daniel Dočekal.

Jaké nástroje jsou pro vás v aktuální situaci v marketingu nyní klíčové? 

Sociální sítě, byť se zvyšují náklady a klesá organický dosah. E-maily a dva vinné bary, ty jsou nástrojem také. Dobrý je word-of-mouth, posílené sociálem. Jdeme do PPC i internetové reklamy, máme rezervy v SEO. Pracujeme na PR. Snažíme se být vidět a slyšet. 

Jakým způsobem chcete značku Vinograf rozvíjet?

S koronavirem se gastro potýká s nedostatkem hostů, chybí zahraniční, domácí se nevrátili do stavu před pandemií. Musíme více lákat, ať už na jídlo, víno či kombinaci. Nové jsou tematické měsíce — večerní menu jídel a vín určité země, tematické degustace. Španělský srpen a české září. V září bude vinný festival Pinot Swings, v říjnu vyrazíme po Praze v degustační tramvaji. Pracujeme na e-shopu pro milovníky vína. Máme co nabídnout. Chceme více cílit na mladé, třeba i proto, abychom je naučili rozdíl mezi vinotékou, vinárnou a vinným barem.

ČTĚTE TAKÉ
Šéfkou vináren Vinograf se stala Holnová. Marketing vede Dočekal

Co vás v průběhu krize překvapilo?

Jak těžké bylo vydržet a jak ochotni byli lidé pomoci. Přežít se dařilo i díky vaření nemocnicím, kde sbírka vynesla 270 tisíc. Nepříjemně? Chaos, nekomunikování státu při opatřeních a úroveň nezájmu o podnikatele, oživení ekonomiky a podporu trhu.

Chcete více cílit na mladší zákazníky. Jaké kampaně plánujete a kde poběží?

Festivaly, akce ve Vinografech i mimo. Představování vinařů, tematické degustace Kláry Kollárové, Fašank, zabijačkové hody na Senovážném. To chceme proměnit v místo sloužící zájmům obyvatel a máme na to i spolek Senovážné žije. Připravujeme „Na skleničku s…“, co měsíc, to zajímavý host. V září spustíme osobní sommeliéry. Pomůže i obsah vysvětlující, jak to s tím vínem, pitím vína a věcmi okolo je. Pomalu, bez velkých nákladů a kreativně. V budoucnu i kampaně, ale nejdříve se gastro musí vzpamatovat.

Jaký nápad vás na trhu v posledních dvou měsících zaujal? 

V covidové době od Bistro Rohlíku. A jak krize přispěla k digitalizaci, online platbám i nákupům. 

Zavřít reklamu

Prototypum slaví. Češi v European Product Design Award uspěli s reproduktory

Starší článek

VIDEO: Horváth patronem kampaně Gambrinusu. „Výkopná“ podpoří amatéry

Novější článek

Podobné zprávy

Marketing

Ageismus: tahle práce není pro starý

Firmy si zadělávají na velké problémy, když při náborech opomíjejí lidi středního věku. Generace 50+ pomáhá růstu byznysu, prospěje agenturám i marketingu.
4. 7. 20223. 7. 2022
Lidé

Generální ředitel ČT Petr Dvořák obhájil post viceprezidenta Evropské vysílací unie

Generální ředitel České televize Petr Dvořák byl na dnešní valné hromadě v Dubrovníku již podruhé zvolen viceprezidentem Evropské vysílací unie (EBU).
1. 7. 20221. 7. 2022
Lidé

Ondřej Cikán je novým ředitelem Rock rádia

Rock rádio, patřící do mediální skupiny Media Bohemia, má nového ředitele. Stal se jím dosavadní programový ředitel Fajn rádia, Ondřej Cikán, který tak…
1. 7. 20221. 7. 2022
Lidé

Billu Česká republika řídí Liam Casey

Liam Casey převezme od 1. července pozici generálního ředitele společnosti Billa Česká republika a společně s Ilse Holzer (finanční ředitelka) a Petrem…
1. 7. 20221. 7. 2022
Reklama
FM banner srpen 300x250

Aktuální vydání MAM čtěte ZDE.

Lidé v pohybu

Z řetězce Albert odchází ředitel digitálního marketingu Matoušek
Tessa Szyszkowitz jmenována předsedkyní Rady pro redakční nezávislost

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Přehled ochrany osobních údajů

Tyto webové stránky používají soubory cookies. Informace o souborech cookie se ukládají ve vašem prohlížeči a plní funkce, jako je rozpoznání, když se na naše webové stránky vrátíte, a pomáhají našemu týmu pochopit, které části webových stránek považujete za nejzajímavější a nejužitečnější.

Nezbytně nutné soubory cookies

Systémové funkční cookies jsou nezbytné pro zajištění elementární funkce stránek. Tyto cookies jsou povinná a nelze je odmítnout. Jedná se o cookies ve kterém je uloženo, které cookies smíme použít.

Pokud tento soubor cookie zakážete, nebudeme moci uložit vaše preference. To znamená, že při každé návštěvě těchto webových stránek budete muset soubory cookies znovu povolit nebo zakázat.