Český výrobce slaných pochutin Vest spustil novou komunikační kampaň, která má sázet zejména na online kanály, sociální sítě a aktivaci v hospodách a restauracích. Tyčinky „Vestky“ doprovází slogan Pohoda. Jez.
Kampaň má podle autorů ilustrovat příběhy drobných každodenních bizarností, „nad které se dokážete díky slané pochoutce povznést“. Komunikační koncept připravila agentura Aetna. Zeptali jsme se insiderů, co říkají na reklamu propagující Vestky XL.
Ondřej Zvolský, Copywriter, WMC/Grey:
V doprovodných materiálech bohužel chybí manuál, který by vysvětlit, co všechno má ve spotu spotřebitel vidět a chápat. Takhle je z toho variace na „Na zdraví zdravému rozumu“ od Gambrinusu, která se tak moc snažila být kreativní, až někde po cestě zapomněla napojení na hlavní sdělení. A bohužel i samotný příslib pohody a „povznesení nad každodenní bizarnosti“ působí dost uměle a odtrženě od reálného života. Satirický pohled na českou hospodu by přitom mohl být začátkem pro vytvoření zajímavé kampaně.
Tomáš Belko, Executive Creative Director, Ogilvy:
Život je prostě groteska. Proto vznikají reklamy, nad kterými opravdu zůstává rozum stát. Co je horší, script nebo zpracování? Je to těsné! Tato reklama nás nakopává zpátky do raných devadesátek, jako kdyby v tomto odvětví žádný vývoj nenastal.
Co konkrétně nás v této reklamě vrací do 90. let? V devadesátkách se totiž často točily věci úplně amatérské, což tohle připomíná. Herectví téhle reklamy je křečovité a pitvořivé. Ano, v devadesátkách občas vzniklo něco spontánního, co mělo odvahu, co nebylo strategicky přetížené, ale to není tenhle případ.
Bude dnes taková reklama fungovat? Možná má šanci právě proto, že je tak retro. Netuším, ale osobně pochybuji. Není tam dostatečné propojení s produktem. Klidně by tuhle pozici mohl mít nějaký nápoj, tam bych tomu věřil víc.
Vilém Rubeš, Reklamní samuraj:
Zase další příklad konceptu „nemám nápad, a tak tam narvu, co mě jen napadne, aspoň něco z toho se přece musí líbit“. Postrádám lachtana s růžovými kalhotkami na hlavě a vedení „strategicko-kreativní“ agentury s holými zadky, v nichž mají zapíchnut produkt.
Ondřej Fér, šéfredaktor MAM:
Tři čtvrtě minuty docela vtipných jednotlivostí, které by podle mě fungovaly lépe samostatně. Dovedu si představit, že by spot někdo rozsekal, předělal na tři nebo čtyři části – a byly by samonosné. Nechci soudit, jestli je v tomto případě méně více, rozhodně ale nechci autorům upřít schopnost ve zkratce načrtnout příběh.
Jistá výtka ode mě směřuje k malé viditelnosti produktu. „Pohoda, jez” je nicméně šikovná hra s notoricky zlidovělým úslovím. Vřelý dík bych pak tvůrcům vyslovil za absenci miminek, štěňátek, koťátek a slova “sleva.”
