Změnu přináší globální fúze agentur Essence a MediaCom. V české pobočce do role výkonného ředitele povýšil Marek Bačo.
Nově vzniklá agentura skupiny GroupM (WPP) bude pod jménem EssenceMediacom působit s více než 10 tisíci zaměstnanci ve 120 pobočkách po celém světě včetně Česka. Tady má vybudovanou silnou pozici zejména v oblastech FMCG, retailu, telekomunikací, technologií a automobilového průmyslu. Spojení obou agentur nabídne klientům komplexní a integrovaná mediální řešení, má také ambici přepsat zažité mediální modely, urychlit inovace v komerční komunikaci, posílit mediální kreativitu a vylepšit práci s daty v reálném čase.
Českou pobočku EssenceMediacom povede v roli CEO od 1. února David Novák, který svou mediální kariéru začínal v roce 1995 právě v MediaComu. „Spojením potvrzujeme naši vizi a propozici mediální agentury, která klientům přináší jasnou přidanou hodnotu tím, jak účelně kombinujeme nové technologie, data a obsah s dnešními mediálními kanály,“ říká Novák a dodává: „Teď k tomu přidáme ještě nástroje a know-how, které pomáhaly optimalizovat kampaně například pro Google. Je to také potvrzení, že jsme i s lokálními investicemi do mPanelu nebo do digitální odnože GroupM Nexus šli naproti trendům a potřebám klientů.“
Novák, který sbíral zkušenosti v agenturách, vedení mediálního domu Mafra nebo jako marketingový ředitel Datart, dosud v MediaComu působil jako COO pražské kanceláře. Nově bude zodpovědný za celkové řízení.
Na pozici ředitele pro strategii a exekutivu vedení české pobočky doplňuje Marek Bačo, jenž měl dosud na starosti mediální strategie a inovace pro klíčové klienty agentury. Nově bude mít na starosti hladké nasazení nových nástrojů a zároveň bude odpovídat za růst agentury a spokojenost klientů.
Globálním CEO EssenceMediacom se stal dosavadní šéf MediaComu Nick Lawson. Novým globálním COO je Lennart Hintz, který předtím vedl agenturní rozvoj a transformaci v Evropě a měl mimo jiné také na starost českou pobočku. Novým ředitelem regionu EMEA se stal dlouholetý mediální veterán Tim Irwin, který předtím vedl globální aktivity Essence.
„Základem agentury budou i nadále naši lidé, i proto budeme rozvíjet takové prostředí, které povede přirozeně k neustálému vzdělávání. Nepochybuji o tom, že s využitím dat, technologií a pokročilé analytiky, na kterých budeme stavět naše doporučení, doručíme klientům průlomová mediální řešení,“ uvedl ke vzniku nové agentury Nick Lawson.
Nově vzniklá agentura podle tiskové zprávy kombinuje výkonnostní, datovou, analytickou a kreativně technologickou DNA společnosti Essence s holistickým a strategickým mediálním plánováním, špičkovým servisem a dlouholetou praxí sítě MediaCom.
Agentura zahajuje činnost s klienty, mezi něž patří Adidas, Bayer, Dell, Google, Mars, PlayStation, Procter & Gamble, The Coca-Cola Company či Uber. Podle dat COMvergence z roku 2021 bude EssenceMediacom spravovat inzertní výdaje svých klientů přesahující 21 miliard dolarů. V České republice zastupuje agentura mimo globální klienty, také významné značky ze sektoru retailu, telekomunikací, FMCG, mezi které patří například T-Mobile, Tesco, Toyota, Pernord Ricard či HBO. Svým know-how podporuje neziskové organizace Dobrý Anděl a Helppes. Pravidelně se umisťuje v oborových oceněních a z posledních cen Effie si v roce 2022 odnesla tři sošky.
EssenceMediacom je součástí GroupM (mediálně-investiční skupina komunikačního holdingu WPP) a díky tomu bude nadále využívat přístup k globálním i lokálním datům, benchmarkům či pokročilým schopnostem cílení a programatického nákupu. I na lokální úrovni bude spolupracovat s divizí GroupM Nexus, která poskytuje komplexní služby digitálního marketingu, a také se společností Choreograph, která je předním poskytovatelem datových a technologických služeb pro GroupM a WPP.
