Start ruských sportovců na olympijských hrách v Paříži 2024 si neumějí představit. Přesto firmy sponzorující Český olympijský výbor hazardují kvůli (ne)podpoře možného bojkotu se svou značkou. Vzepřela se jen jedna z nich.
„Ukrajinský krasobruslař Dmitrij Šarpar byl zabit poblíž Bachmutu. Před válkou se Dmitrij účastnil olympijských her mládeže. Rusko posílá své vojáky zabíjet ukrajinské sportovce. Jeho účast na olympiádě je nepřípustná.“ Toto i další podobná sdělení vyzývající k co nejtvrdšímu postoji proti možnému návratu ruských sportovců pod pět kruhů se od prvních únorových dní kupí nejen pod příspěvky Českého olympijské výboru (ČOV).
Objevují se i pod posty, v emailech a na infolinkách jeho sponzorů. Těmi jsou značky Toyota, Sazka, ČEZ, Fosfa, Pilsner Urquell, T‑Mobile, CPI Property Invest, Vinci Constructions CS a Alpine Pro.
Prapůvodem „náletu“ na brandy je snaha Mezinárodního olympijského výboru (MOV) pootevřít dveře ruským a běloruským sportovcům pro start na letních Hrách v Paříži 2024. ČOV na to konto nadvakrát vydal své stanovisko, ve kterém sice podpořil současné sportovní sankce uvalené na Rusko a Bělorusko, ale zároveň kategoricky odmítl možnost bojkotu, pokud by sportovci obou zemí, byť pod neutrální vlajkou, dostali zelenou. A právě to vzbudilo velkou pozornost a obrátilo ji i proti samotným značkám.
Oslovili jsme tak všech devět partnerů ČOV. Ptali jsme se nejen na to, jaký vliv má aktuální situace na jejich značky, ale hlavně zda se mají čeští sportovci účastnit olympiády, na které by za pokračující války na Ukrajině soutěžili i Rusové a Bělorusové. A pokud by k tomu za rok a půl skutečně došlo, jestli by byla pro ně možná další spolupráce s ČOV.
Čtyři společnosti se rozhodly mlčet. Neposkytly ani odpovědi, ani jiné vyjádření. Další čtyři reagovaly formou prohlášení. A jen jedna odpovídala na konkrétní dotazy. Mezi názorovou jednotou kopírující stanoviska ČOV se postoj jednoho sponzora zcela vymyká. Společnost CPI Property Group jako jediná vyzývá k co nejpevnějšímu přístupu – a to i za cenu možného bojkotu Her, který čeští olympionici odmítají.
Proč CPI Property Group podporuje případný bojkot OH? Jaká vyjádření poskytly další značky? A jak minulý týden probíhalo krizové jednání mezi ČOV a sponzory? I to se dočtete v hlavním tématu aktuálního vydání MAM 07/2023. Získejte přístup ke kompletnímu obsahu a předplaťte si týdeník Marketing & Media.
