I to se může stát. Tak zní název nového komunikačního konceptu Air Bank, který od dnešního dne střídá úspěšný formát Dva světy. Místo vymezování se proti nešvarům na trhu banka staví do hlavní role klienty.
Mechanismus nových spotů využívá pro vyprávění příběhu efekt motýlích křídel. Na počátku je tedy drobný skutek spojený s produktem či službou Air Bank, který spouští řetězec událostí vedoucích k mnohdy až bizarním vyústěním a hlášce: „I to se může stát“. Příkladem může být jedna z prvních exekucí, kdy snadnost a rychlost okamžitých plateb v aplikaci dá klientce více času na pěstování dýní. Jedna z nich pak vyroste do tak obřích rozměrů, že se z ní stane turistická atrakce. A to až k rozčarování oné zahradnice.
„Spoty vždy vedou k extrémnímu vyústění a nás napadaly opravdu neuvěřitelné věci, kterými příběhy mohou končit,“ říká marketingový ředitel Air Bank Oldřich Dostál v obsáhlém rozhovoru, který vyšel v aktuálním vydání MAM. „Koncept nám přináší nový začátek a možnost si s ním mnohem víc hrát. Aktuálně máme připravené dvě exekuce, ale chceme postupně dál překvapovat, protože je mnohem tvárnější než Dva světy,“ dodává.
Nová kampaň je výsledkem spolupráce kreativního dua Wilhelm Kinga, agentury Werk.camp a interního týmu Air Bank. „Martin Přikryl a jeho Werk.camp stáli už u původního konceptu a věděli jsme, že nám pomůžou dostat tam humor a specifičnost Air Bank pro zachování kontinuity,“ vysvětluje Oldřich Dostál. Zatímco pro úlisného „-čního“ bankéře v podání Tomáše Jeřábka už vzhledem k charakteru komunikace nebylo místo, jeho kolega Tomáš Měcháček zůstává průvodcem kampaní a tváří Air Bank.
Důvodem, proč banka změnila úspěšný koncept, je to, že ten původní se dvěma bankéři byl modelovaný na situaci, kdy byla Air Bank na trhu nová a byla vyzyvatelem ostatních subjektů na trhu. Dnes do centra své pozornosti staví klienta – ať už současného, či potenciálního –, kterému chce pro sebe typickým humorným způsobem prezentovat to, co pro něj dělá. „Díky novému konceptu můžeme konečně naplno předvést, že jsme bankou, která má své klienty opravdu ráda,“ říká Dostál.
