Česká spořitelna přenechává prostor kampani pro sbírku

Banka ruší březnové vysílání svých spotů, místo nich nasazuje kampaň na podporu sbírky pro Ukrajinu od Paměti národa od agentur OAK a VMLY&R.

Česká spořitelna se rozhodla zrušit své TV a online kampaně během března. Nahrazuje je kampaní Dnes jsme silnější, dnes pomáháme na podporu sbírky ukrajina.pametnaroda.cz. Společnost spoty připravila ve spolupráci s organizací Paměť národa pod vedením Terezy Svěrákové a Tomáše Dvořáka z agentury One of A Kind (OAK) ve spolupráci s agenturou VMLY&R .

Částka ve sbírce se ve středu v 18:30 blížila stu milionů korun. „Věřím, že díky kampani to bude za chvíli dvě stě milionů. Moje generace zažila sovětské tanky na ulicích, teď je zažívají Ukrajinci. Pomozme jim,“ vyzval na sociální síti LinkedIn předseda představenstva a generální ředitel České spořitelny Tomáš Salomon.

Salomon také uvedl, že Spořitelna navýšila finanční pomoc a po organizacích Člověk v tísni a Charita Česká republika posílá dalších pět milionů korun právě přes Paměť národa.

Spot, kterou produkovala společnost Vernes a režíroval Radim Špaček, přináší autentické vzpomínky pamětníků na okupaci Československa vojsky varšavské smlouvy vedené sovětskou armádou v roce 1968. Tuto historickou zkušenost kampaň přirovnává k aktuálnímu dění na Ukrajině. Projekt, který  vznikl jako sdílená iniciativa České spořitelny a spolku Paměť národa, byl vytvořen během pouhých šesti dní. „Díky kolegům z České spořitelny a Paměti národa za to, že dokážou vždy rychle a odvážně podpořit smysluplnou věc,“ uvedl na LinkedIn partner OAK Tomáš Dvořák a rovněž vyzval k podpoře sbírky, která má podpořit zajištění ochranných pomůcek pro Ukrajinu.

Televizní spot v délce 30 sekund běží v televizi ode středy 2. března. „Dvacetisekundové spoty, portréty jednotlivých pamětníků, poběží online,“ doplnil Tomáš Dvořák.