V úterý večer byly na festivalu v Cannes oceněny nejlepší práce v kategoriích: Design, Digital Craft, Film Craft a Industry Craft.
Kategorie: Design
Cena: Grand Prix
Agentura: McCann, New York
Zadavatel: Microsoft
Název: ADLaM – an Alphabet to preserve a culture
Aplikaci ADLaM Display vyvinula agentura McCann s Microsoftem. Díky ní je nyní pularština k dispozici v sadě Microsoft 365, a to pro počítače i mobilní platformy. Pularštinou mluví přes 40 milionů lidí, ale po většinu své historie neměl jazyk svou abecedu. Zasloužili se o ni bratři Ibrahima a Abdoulaye Barryovi. V roce 1989 vytvořili ručně psanou ranou verzi ADLaM. Nyní se abeceda dočkala své digitalizace. ADLaM je akronymem – Alkule Dandayɗe Leñol Mulugol doslova znamená: to je abeceda, které zabrání tomu, aby zmizela kultura i lidé.
Kategorie: Digital Craft
Cena: Grand Prix
Agentura: AKQA, Melbourne, Portland, São Paulo
Zadavatel: Nike
Název: Never Done Evolving
Nike se společně s pobočkami agentury AKQA z Melbourne, Portlandu a São Paula vrátila v čase a vytvořila zápas mezi Serenou z jejího prvního grandslamu na US Open 1999 a její „novější verzí“ z posledního Australian Open v roce 2017. AI dokázala na základě archivních záběrů modelovat herní styly z daného období: rozhodování, výběr úderů, reaktivitu, regeneraci, hbitost… Závěrečný zápas byl vysílán pro veřejnost jako livestream na YouTube, který sledovalo více než 1,69 milionu sledujících profil Nike.
Kategorie: Film Craft
Cena: Grand Prix
Přihlašovatel: PGLang, Los Angeles
Zadavatel: –
Název: We Cry Together
Hlavními a jedinými postavami videoklipu skladby „We Cry Together“ jsou Kendrick Lamar a Taylour Paige. Provokativní krátký film natočený na jediný, šestiminutový záběr. Více slov netřeba, podívejte se.
Kategorie: Industry Craft
Cena: Grand Prix
Agentura: Dentsu, Tokyo
Zadavatel: JR Group
Název: My Japan Railway
Devět let trvající kampaň společnosti East Japan Railway Company vznikla po zemětřesení a tsunami, které v roce 2011 zničily japonskou oblast Tohoku. Prezentace vlaků jako hrdinských postav, které spojují lidi a komunity, pozvedla náladu obyvatel a přispěla k obnově železnice i celého regionu. Aktuální vítězná kampaň byla věnována 150. výročí japonských drah.
