Porotu kategorie Entertainment Lions For Gaming agentury oslovily projektem, který pro obchodní řetězec pomáhá získávat mladé.
Druhý festivalový den přinesl první vítězství letošní pro české agentury. DDB Prague a DDB FTW získaly bronzového lva v kategorii Entertainment Lions For Gaming (Social Behaviour & Cultural Insight). Porotu oslovil projekt pro obchodní řetězec Kaufland, s nímž pomáhají omlazovat značku v očích mladší cílové skupiny přes partnerství s esportovým týmem Sinners a společnou legendární nákupní tašku na kolečkách – říkají jí Fofrtaška.
Tradiční symbol nákupů seniorů – taška na kolečkách dostala v projektu novou podobu s vychytávkami, které gameři i další zástupci generace Z ocení. Nejdříve se představila jako internetový meme, jeho virální úspěch vedl k vytvoření limitované edice s pomocí značky batohů Braasi.
Tým Sinners si Fofrtašky vzal i na sledované zápasy, první „drop“ limitované edice tašky se okamžitě vyprodal. Unikátní verze tašky se pak vydražila přes živý přenos na platformě Twitch – padl rekord charitativního streamování v Česku a a na podporu seniorů se díky němu vybralo přes jeden milion korun.
„Děkujeme týmu, že z Cannes přivezou vůbec prvního lva v historii agentury. Kampaň Fofrtaška 2.0 skutečně svedla dohromady dvě různé generace lidí a sjednotila gamery pro dobrou věc,“ uvedla už agentura v oslavném příspěvku na svém LinkedIn profilu.
„Mám obrovskou radost, že DDB Prague vyhrála svého prvního lva! Radost je o to větší, že jsem letos byla v porotě a na vlastní oči viděla, jak je těžké se probojovat k ocenění,“ doplnila pro MAM v Cannes Dora Pružincová, šéfka kreativy DDB Prague, která spolurozhodovala o oceněních v porotě kategorie Outdoor.
„Být ve společnosti nejlepších marketingových projektů světa je pro nás enormní úspěch,“ radovala se pro MAM šéfka marketingu Kauflandu Petra Kalužíková a dodala: „Zároveň je to potvrzení, že naše strategické rozhodnutí stát se součástí esportu a úsilí věnované do projektů se Sinners je úspěšné. Díky kampani jsme zaznamenali značný posun ve vnímání značky, právě v rámci esport a gaming komunity, tedy že Kaufland není jen supermarket, ale také místo, kde je možné se bavit a inspirovat.“
Kauflandu se omlazení v očích mladých skutečně podařilo – mezi gamery vzrostlo zvažování nákupu u značky o více než 222 procent a 78 procent gamerů Kaufland vnímá pozitivně. Během kampaně též návštěvy na e-shopu Sinners vystřelily o 1000 procent.
„Byla to zábavná, šílená a chvílemi bolestivá jízda, která přinesla reálné výsledky a skutečný dopad,“ doplnila agentura a poděkovala Kauflandu a týmu Sinners za odvahu s jakou se na tuto cestu s agenturami vydaly. Připomněla také, že šlo o spolupráci agentur s Omnicom Media Group, k nimž se vedle DDB Prague a DDB FTW počítá Fuse Czech Republic, OMD i FleishmanHillard.
Projekt má pak z Cannes Lions ve stejné kategorii Entertainment Lions For Gaming ještě jedno umístění na shortlistu. Ve finále kategorie Entertainment, která se vyhlašovala ve stejný den, pak agentura McCann Prague zůstala na shortlistu s projektem Národní den beze spěchu, který spolu s Hero & Outlaw Prague připravila pro Českou asociaci pojišťoven.
