Patnáct odborníků z oblasti reklamy a komunikace z celého světa dnes vystoupí na podiu festivalu Golden Drum. MAM je u toho.
Odbornou část festivalu Golden Drum v Portoroži, který zahájila včerejší mezinárodní Warming up Party, jež v legendárním News Cafe hostily Slovinsko, Makedonie a Srbsko, odstartovala prezentace Amy Rogers z WARC Creative.
Po krátkém úvodu, o něž se postaral slovinský herec Klement Slakonja, již patřilo podium před zaplněným sálem v Hotelu Bernardin Amy Rodgers, která je ve WARC zodpovědná za tvorbu obsahu.
Zamýšlela se nad tím, zda přetrvá krize kreativní efektivity a v prezentaci odhalila výsledky z průzkumů o kreativitě a pozornosti.
Připomněla výzkum WARC z roku 2020, který odhalil, že 18 procent prací/kampaní, které jsou oceněny za kreativitu, jsou také oceněny za efektivitu. U vysoce hodnocených kreativních idejí jsou to dokonce dvě pětiny, které jsou vysoce hodnocené také za svou efektivitu.
„Je velice pravděpodobné, že kampaně, které mají vysoké skóre v hodnocení kreativity, budou také efektivnější,“ uvedla na podiu Amy Rodgers.
Upozornila také na čtyři aspekty, bez nichž nemůže kreativní efektivita existovat: odlišitelnost, emoce, novost, dlouhodobost.
„Pokud ve své strategii vsadíte na emoce, vyhněte se obecnostem. Ty v hlavách konzumentů nezůstanou,“ uvedla Amy Rodgers a dodala: „Ať už chcete publikum dojmout nebo rozesmát, můžete toho dosáhnout jen, když váš obsah bude autentický a specifický.“
Na závěr svého vystoupení připomněla citát americké spisovatelky Mayi Angelou, který platí také ve světě reklamy: „Lidé zapomenou, co jste říkali, zapomenou, co jste udělali, ale nikdy nezapomenout, jak se vámi cítili.“
V programu se dostáváme nyní k velké debatě o umělé inteligenci – AI: good vs. evil.
