Skip to content
Marketing & Media
  • Marketing
  • Média
  • Retail
  • Sport
  • Lidé
  • Akce
  • Kampaně
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Foto: Lučina
Kampaně

Lučina po letech uvedla kampaň s televizním spotem

Redakce MAM7. 7. 202128. 7. 2021

Tradiční česká značka z francouzské skupiny Savencia chce v kampani pro Česko a Slovensko od své nové agentury VCCP upevnit pozici lídra v kategorii čerstvých sýrů.

„Naše kategorie se v posledních letech stala mnohem komplexnější, následkem rozmachu privátních značek i mnoha produktových inovací. Hlavním cílem tak bylo jasně vymezit svou pozici vůči konkurenci a zdůraznit superioritu Lučiny mezi čerstvými sýry, která spočívá v jejím stoprocentním přírodním složení a unikátní svěží, tvarohové chuti. Vzhledem k rozrůstajícímu se portfoliu jsme také potřebovali najít cestu, jak srozumitelně spotřebitelům odkomunikovat rozdíly a odlišné příležitosti konzumace jednotlivých produktů,” popisuje vznik kampaně brand manažerka Lučiny Markéta Strouhalová.

Kreativní myšlenka „dobré věci nejsou složité“ vznikla za účelem sjednocení komunikace jednotlivých produktových řad a vyzdvihuje minimalistické složení z přírodních ingrediencí jako hlavní produktový benefit.

„Lučina je ikonická značka, která má historicky jasně vymezené komunikační kódy. Naším úkolem tak bylo komunikaci především strategicky sjednotit a najít kreativní zpracování, které bude stavět na etablovaných symbolech, ale v moderním pojetí,” doplňuje Ondřej Fiala, business director VCCP.

Kampaň je k vidění v ČR a na Slovensku od 5. července v televizi, online a později v tištěných médiích. Televizní spot v produkci společnosti Stink režíroval Petr Simon. Modernizaci značky podpoří také probíhající redesign produktů.

Značka Lučina si VCCP vybrala jako svou hlavní strategickou a kreativní agenturu v loňském roce v rámci výběrového řízení. Spolupráce na uvedení nové kreativní platformy navazuje na dříve realizované produktové kampaně na Lučinu Smetanovou, Lučinu Linie a Lučinu pro děti.

„Spolu s VCCP jsme se snažili najít způsob, jak dlouhodobě zastřešit komunikaci značky jedním konceptem a postupně ho rozpracovávat dle potřeb v rámci celého portfolia. Největší výzvou tedy nyní bude, jak výše zmiňovanou kreativní myšlenku do budoucna co nejefektivněji rozpracovat do 360° se zaměřením na digitální kampaně,“ komentuje spolupráci Strouhalová.

Zavřít reklamu

Novým šéfem marketingu Samba.ai je Przemyslaw Pasek

Starší článek

Podívejte se na Top 10 kampaní měsíce podle páté AdParády

Novější článek

Podobné zprávy

Zprávy

Meta spouští v Česku kampaň o nástrojích na ochranu soukromí

Meta v Česku spouští kampaň „Moje Místo". Cílem je zvýšit mezi mladými uživateli povědomí o nástrojích na ochranu soukromí a bezpečnosti.
15. 8. 202215. 8. 2022
Marketing

Obří dinosaurus už se staví, pracuje na něm stovka 3D tiskařů

Téměř šest metrů dlouhý Pla(s)teosaurus bude přihlížet na předávání Cen SDGs nejlepším udržitelným projektům, které proběhne 13. října 2022 v budově…
15. 8. 202215. 8. 2022
Názory

Pride není zdaleka jen o průvodu Prahou

Letos proběhl již 12. ročník multižánrového lidskoprávního festivalu Prague Pride. Jedná se o týdenní festival s tradicí odkazující se až na nepokoje ve…
15. 8. 202215. 8. 2022
Kampaně

Když si z člověka utahuje Ryan Reynolds

Herec Ryan Reynolds se v posledním reklamním kousku strefuje do svého byznysového parťáka, moderátora Roba McElhenneyho ve spotu na erektilní dysfunkci.
15. 8. 202215. 8. 2022
Reklama
Commlab banner 300x250
FM banner srpen 300x250

Aktuální vydání MAM čtěte ZDE.

Lidé v pohybu

Novým CEO MultiSport Benefit je Miroslav Rech
Romana Jourdren vede obchod společnosti Orkla Foods

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Přehled ochrany osobních údajů

Tyto webové stránky používají soubory cookies. Informace o souborech cookie se ukládají ve vašem prohlížeči a plní funkce, jako je rozpoznání, když se na naše webové stránky vrátíte, a pomáhají našemu týmu pochopit, které části webových stránek považujete za nejzajímavější a nejužitečnější.

Nezbytně nutné soubory cookies

Systémové funkční cookies jsou nezbytné pro zajištění elementární funkce stránek. Tyto cookies jsou povinná a nelze je odmítnout. Jedná se o cookies ve kterém je uloženo, které cookies smíme použít.

Pokud tento soubor cookie zakážete, nebudeme moci uložit vaše preference. To znamená, že při každé návštěvě těchto webových stránek budete muset soubory cookies znovu povolit nebo zakázat.