Výzkum přechod do onlinu zvládl. Obrat překvapil

Sdružení agentur pro výzkum trhu a veřejného mínění SIMAR dnes (6. května) v rámci virtuálního setkání mimo jiné představilo výroční zprávu o obratech výzkumného trhu. Pro celý obor z něj vyplynula jedna velice dobrá zpráva: i přes turbulentní rok, který máme za sebou, se dramatický propad trhu nekonal.

Celkový obrat českého vzkumného trhu podle zprávy SIMAR sice nedosáhl výše z rekordního roku 2019 (3,053 miliardy Kč), nicméně pokles se projevil pouze 14 miliony korun, což výrazně předčilo očekávání. I přes počáteční obavy ve výzkumných agenturách v koronavirové krizi se tak nakonec ukázalo, že zadavatelé výzkum potřebují stejně, nebo i více než v letech předešlých. Tří miliardová hranice celkového obratu byla překročena i letos a hodnota trhu se odhaduje na 3,039 miliardy korun.

„Většině výzkumných týmů se podařilo úspěšně adaptovat na vzniklou situaci. Část projektů, která vyžadovala osobní kontakt respondenta s tazatelem, moderátorem nebo mystery shopperem, se ve spolupráci s klienty převedla na online metody a projekty pokračovaly. Hlad po informacích o nákupním chování dokonce způsobil, že tento segment se v loňském roce navýšil,“ píše se ve zprávě.
Podle Ondřeje Veise, předsedy sdružení SIMAR se obor dokázal vyrovnat s prací na dálku. „Dokázali jsme přesunout naprostou většinu výzkumů do online prostředí. Dokázali jsme udržet a dodávat dlouhodobé výzkumné projekty. Byli jsme velmi dobře připraveni na další průnik technologií do naší práce,“ píše ve svém úvodním slově výroční zprávy.

I v letošním roce se podle SIMAR výhled pro vývoj výše obratu jeví víceméně optimisticky. Polovina výzkumných agentur předpokládá zvýšení obratu, 22 procent dokonce doufá v nárůst vyšší než 10 procent. Více než třetina pak odhaduje, že jejich obrat v příštím roce zůstane stejný a jen 14 procent se obává výraznějšího poklesu.

Členské agentury SIMAR se na celkovém obratu loni podílely téměř 55 procenty. Výzkumné agentury, které mají své zástupce v mezinárodním sdružení ESOMAR, reprezentují 79 procent trhu.
Žebříček výzkumných agentur v České republice již tradičně ukazuje na prvních pěti místech mezinárodní agentury, jejich pořadí je totožné s pořadím v letech 2018 i 2019. První pětice tvoří 61 procent celkového obratu českého trhu. Rozpětí obratů prvních tří agentur se oproti předchozím rokům výrazněji snížilo.

Výroční zpráva bude ke stažení na stánkách sdružení SIMAR.