Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Foto: Burger King
Marketing

VIDEO: Burger King mění vizuální identitu. Inspiroval se historií

Jakub Křešnička8. 1. 20218. 1. 2021

Poprvé po 21 letech změnil řetězec rychlého občerstvení logo, značka se novou podobou vrací o dvacet let zpět. Retro nádech vizuálu má být zároveň lépe využitelný v digitálu.

Nová vizuální identita značky se začíná objevovat v USA a globálně se rozšíří začátkem letošního roku. Logo odkazuje ke znaku, který řetězec používal mezi lety 1969 a 1999. „Jím jsme se inspirovali, hlavním rozdílem jsou výraznější barvy, které zároveň více odpovídají barvám jídla. Upravili jsme také rozměry housky v logu, které více odpovídají produktům, které prodáváme,“ uvedl Fernando Machado, globální šéf marketingu společnosti Restaurant Brands International, jíž Burger King patří.

Americký web společnosti už je v hávu nové vizuální identity, včetně nového písma, které je výraznější a hravější a lépe tak odpovídá tomu, jak se značka vidí. Český web Burger Kingu se zatím neproměnil a stále je na něm k vidění logo, které firma používala od roku 2000 do letoška. To přitom podle Machada neobstálo v proměnách doby – nové logo má být podle něj lépe využitelné v digitálu a mobilním prostředí.

„Burger King je značka, která má jasnou osobnost. Je zábavná, umí si vystřelit sama ze sebe, odvážná. To bude pokračovat. Vizuální identitu jsme přizpůsobili, aby lépe odpovídala značce, která se díky výraznému vývoji starému logu vzdalovala,“ vysvětlil Machado a zmínil například, že ve starém logu se houska leskne, což neodpovídá realitě.

Posunem k reálnější podobě jídla zároveň Burger King odkazuje na transparentnost komunikace značky, která si v poslední době stále více zakládá například na čerstvosti surovin bez konzervantů a chemických přísad. S tím souvisí nejen to, že se housky nelesknou, ale i s tím, že se jídlo kazí. Na to ostatně upozorňovala ceněná loňská kampaň ukazující plesnivějící Whopper, nejslavnější burger značky.

Nová vizuální identita se postupně projeví všude – na nových iniformách, značkových předmětech, dekoracích v restauracích i na podobě samotných prodejen. Ty zároveň také značka postupně modernizuje, když zavádí možnost samoobslužných strojů pro objednávky, digitální menu s předvídáním výběru či rozšiřování drive-thru, které bude u některých provozů probíhat ve dvou až třech řadách.

×

Nova uvede seriál Anatomie života. Líčí příběhy čtyř zdravotních sester

Starší článek

Písařovicová po konci v České televizi míří do DVTV. Nastoupí v květnu

Novější článek

Podobné zprávy

Média

Jaro na Nově: nový seriál Anatomie života i finálová sezóna Ordinace

Skupina Nova představuje jarní programové schéma na jaro 2021. Diváci se mohou těšit na nový seriál Anatomie života, který jim přiblíží životy…
18. 1. 202118. 1. 2021
Marketing

Lezec Ondra ambasadorem značky Sens Food. Firma míří na thajský …

Nejlepší lezec na světě Adam Ondra a značka Sens Food, která cílí na udržitelnou stravu založenou na proteinu ze cvrčků, oznámili…
18. 1. 202118. 1. 2021
Marketing

VIDEO: Kontroverzní reklama s homosexuálním párem? Cadbury si za ní stojí

Padesátileté výročí existence čokoládových vajíček s krémem Crème Egg oslavila značka ze skupiny Mondelēz spotem oslavujícím všechny fanoušky…
18. 1. 202118. 1. 2021
Marketing

Přichází rok vylepšené reality? Facebook uvede na trh své první chytré brýle

Jestli je po smutné realitě roku 2020 a nečekaně dramatickém startu roku 2021 něco potřeba, tak je to trocha vylepšení reality. A právě…
18. 1. 202118. 1. 2021

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

PR oddělení Středočeského kraje povede Martina Kemrová
Marketing značek Mattoni 1873 posilují Moravcová a Tomečková

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více