Skip to content
Marketing & Media
  • Marketing
  • Média
  • Retail
  • Sport
  • Lidé
  • Akce
  • Kampaně
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Foto: iStock
Média

SERIÁL O TV: O příjmy z reklamy soupeří více hráčů

Pavel Müller, Atmedia13. 1. 202127. 1. 2021

Marketing & Media se společností Atmedia pro vás připravily třídílný seriál o vývoji televizního trhu v ČR v posledních deseti letech. První díl se věnuje rostoucímu počtu stanic a fragmentaci trhu.

Zásadní změnou, k níž došlo během posledních 10 let na české televizním trhu, je mnohem širší výběr TV stanic, které mohou čeští televizní diváci sledovat. Z Kontinuálního výzkumu, který pro Asociaci televizních organizací provádí společnost Nielsen Admosphere, vyplývá, že téměř polovina českých televizních domácností přijímá 26 až 50 stanic a téměř 30 procent dokonce více než 50. Bezmála čtyři pětiny českých televizních domácností tedy přijímá 26 a více stanic, přitom ještě před deseti lety jich bylo něco málo přes jednu pětinu. (zdroj ATO – Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum, 2010, 1.–3. čtvrtletí 2020, Počet přijímaných stanic – deklarace domácnosti)

Za výrazným nárůstem počtu stanic stojí dva hlavní důvody – prvním je bezpochyby přechod z analogového vysílání na digitální, druhým pak zvýšení zájmu o placenou televizi, k němuž došlo především v posledních letech.

Přechod na digitální vysílání umožnil vznik nových TV stanic

Výrazným mezníkem pro český trh byl přechod z analogového vysílání na digitální, k němuž došlo na konci roku 2011 a jenž byl nutný jak kvůli častým technickým problémům, tak především z důvodu nedostatečného prostoru pro TV stanice. Vzhledem k tomu, že prostřednictvím pozemního vysílání dlouhodobě sleduje televizi zhruba polovina českých domácností, měl přechod na digitální vysílání výrazný vliv na celý český trh.

S novým formátem vysílání vznikl prostor pro nové stanice, čehož využily také největší skupiny Nova a Prima a postupně zakládaly nové tematické stanice, jako je Prima Zoom, Prima Max, Nova Gold nebo Nova 2. Postupně obsazovaly prostor vzniklý přechodem na digitální vysílání, zároveň reagovaly na měnící se chování televizních diváků, kterým mohly nabídnout tematické stanice zaměřené na konkrétní žánr. Příkladem mohou být filmové nebo seriálové TV stanice, jež jsou mezi českými televizními diváky stále oblíbenější.

PSALI JSME
Sledovanost letos rekordně rostla. Lidé tráví u televize přes čtyři hodiny denně

Vedle dceřiných stanic největších televizních skupin vznikla také řada dalších – nové dokumentární, hudební nebo lifestylové tematické stanice, které svým specifickým zaměřením mohly oslovit konkrétní diváky.

Další prostor pro nové stanice vznikl spolu s finalizací přechodu z DVB-T na DVB-T2, který nařídila Evropská unie. Tato změna proběhla z důvodu nutnosti uvolnění části vysílacího spektra pro vlastní služby mobilního internetového připojení. Lepší technické podmínky nového formátu rovněž umožňují vysílání více TV stanic. Toho hned v roce 2020 využily CNN Prima News nebo ČT3. V následujících letech může do pozemního vysílání vstoupit několik dalších stanic, boom podobný tomu po přechodu z analogového na digitální vysílání se již ovšem konat nebude.

Zájem o placenou TV roste

Za vyšším nárůstem počtu stanic, které mohou čeští televizní diváci ve svých domácnostech sledovat, stojí také stoupající počet zákazníků operátorů placené televize. V roce 2020 se poprvé vyrovnal počet televizních domácností přijímajících bezplatné TV stanice v rámci pozemního vysílání s těmi, které přijímají TV stanice prostřednictvím některého z placených operátorů. Výrazný nárůst zažívá především IPTV (televize přes internetový protokol). Počet jejich zákazníků, přesněji televizních domácností, vzrostl jen za posledních pět let pětinásobně na 14 procent. (zdroj ATO – Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum, 2010, 1.–3. čtvrtletí 2020, Počet přijímaných stanic – deklarace domácnosti)

Větší fragmentace sledovanosti a trhu

  • Pavel Muller, head of research & marketing ve společnosti Atmedia

Výrazný nárůst počtu stanic vedl v posledních 10 letech k fragmentaci televizní sledovanosti, a tím i celého českého televizního trhu. Vypovídá o tom také počet stanic, které jsou zapojené do oficiálního elektronického měření sledovanosti a které tak mezi sebou soupeří o příjmy z televizní reklamy. Zatímco v roce 2010 bylo do oficiálního elektronického měření sledovanosti zapojeno 25 TV stanic, krátce po přechodu z analogového vysílání na digitální vzrostl tento počet v roce 2013 na 39 a každým rokem nadále stoupal.

V posledních letech se do oficiálního elektronického měření sledovanosti zapojuje také stále více stanic, které najdou čeští televizní diváci pouze v nabídce operátorů placené televize. V roce 2020 bylo měřených TV stanic již 56, což je více než dvakrát více než před deseti lety. Z celkového počtu 56 měřených stanic bylo 40 procent z nich pouze v nabídce operátorů placené TV, zbývajících 60 procent tvořily stanice šířené v pozemním digitálním vysílání.

Tento vývoj pochopitelně vedl ke stále se zvětšující fragmentaci sledovanosti, neboť diváci mají mnohem širší výběr a čas strávený před televizními obrazovkami se tříští mezi více stanic. Zatímco v roce 2010 stálo za 80 procenty celkové televizní sledovanosti jen sedm stanic, o deset let později na stejný podíl dosáhlo dohromady 15 stanic, tedy více než dvojnásobek. (Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, Živě + TS0–3, 2010, 2020, Share, CS 4+)

Další díl seriálu můžete čekat za 14 dní.

Autor: Pavel Muller, head of research & marketing ve společnosti Atmedia

Zavřít reklamu

České zastoupení značky Realme posílili Rožec a Vymazalová

Starší článek

Kolem světa díky jedné aplikaci. Student Agency posiluje a chystá novinky

Novější článek

Podobné zprávy

Lidé

Martina Říhová řídí vedle Active i CMI News

Martina Říhová, výkonná ředitelka společnosti Active Radio, kam patří například Evropa 2, nově řídí i spřízněnou společnost CMI News. Tu doposud vedl…
27. 5. 202227. 5. 2022
Média

Knowlimits se stává největší agenturou na trhu

Lokální agentura Knowlimits se na základě žebříčku velikosti klientského portfolia stává nejsilnější mediální agenturou v Česku. Pařížský institut RECMA,…
26. 5. 202226. 5. 2022
Marketing

Everli získala investici 22 milionů eur od italské společnosti United Ventures

Společnost Everli, přední evropské online tržiště s potravinami, získala další finanční prostředky ve výši přes půl miliardy korun pod vedením nového…
26. 5. 202226. 5. 2022
Kampaně

Tatra chce nabrat 500 lidí, spouští náborovou kampaň

Kopřivnická automobilka řeší nedostatek pracovní síly. Pro velkou kampaň vytvořila nový web, zapojí sociální sítě, billboardy i regionální tisk a rozhlas.
26. 5. 202226. 5. 2022
Reklama
ČEZ vize banner 300x250
Forum Media banner 300x250

Aktuální vydání MAM čtěte ZDE.

Lidé v pohybu

DoDo posiluje vedení, novým CEO pro ČR a SR se stává Ivo Velíšek
BigBoard rozšiřuje online aktivity, společnost posílí Ferdinand Kraus z O2

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Přehled ochrany osobních údajů

Tyto webové stránky používají soubory cookies. Informace o souborech cookie se ukládají ve vašem prohlížeči a plní funkce, jako je rozpoznání, když se na naše webové stránky vrátíte, a pomáhají našemu týmu pochopit, které části webových stránek považujete za nejzajímavější a nejužitečnější.

Nezbytně nutné soubory cookies

Systémové funkční cookies jsou nezbytné pro zajištění elementární funkce stránek. Tyto cookies jsou povinná a nelze je odmítnout. Jedná se o cookies ve kterém je uloženo, které cookies smíme použít.

Pokud tento soubor cookie zakážete, nebudeme moci uložit vaše preference. To znamená, že při každé návštěvě těchto webových stránek budete muset soubory cookies znovu povolit nebo zakázat.