Porota soutěže Effie Czech Republic vybrala 43 kampaní, z nichž vzejdou vítězové jednotlivých kategorií a Grand Prix pro rok 2020. Nejvíce želízek v ohni mají agentury Ogilvy a McCann.
Celosvětová soutěž efektivity reklamy a komunikace, jejíž národní variantu organizuje Asociace komunikačních agentur (AKA) zná adepty na vítěze, kteří se rekrutovali z celkem 72 přihlášených prací. Odborná porota složená ze zástupců zadavatelů a marketingových a výzkumných agentur posuzovala přihlášky ve dvou krocích. V předkole experti na výzkum trhu posoudili průkaznost poskytnutých informací, následně 23 porotců rozhodlo po vzájemné diskusi o složení shortlistu.
„Letos jsme byli mnohem kritičtější, abychom ocenili opravdu dobré práce. Už shortlist je cena,“ uvedl v rozhovoru pro Marketing & Media Jiří Jón, šéf Ogilvy Consulting a porotce soutěže.
Celkem se do finálního boje o cenné kovy kvalifikovalo 18 přihlašovatelů z řad agentur i zadavatelů. Největší počet nadějí na ocenění mají agentury Ogilvy s deseti projekty a McCann s osmi pracemi.
„Letos jsme opravdu nevěděli, jak to dopadne. Přesto je počet přihlášek historicky druhý nejvyšší. Snad to dokládá fakt, že v ekonomicky obtížné době je efektivita vynaložených prostředků zcela zásadní,“ komentuje výkonný ředitel AKA Marek Hlavica.
Novinkou letošního roku je například kategorie Public Relations, připravená ve spolupráci s Asociací PR agentur (APRA). Celkem tak bylo možné se přihlašovat do čtrnácti klasických a oborových kategorií. Porota rozhodla, že ve dvou z nich letos ceny uděleny nebudou.
Největší počet přihlášek se sešel v kategorii Dlouhodobé budování značky, v níž byly podle Jóna práce nejkvalitnější. „Těší mne vysoký počet velmi kvalitních přihlášek v této kategorii. Z vlastní zkušenosti mohu potvrdit, že právě promyšlená, dlouhodobá spolupráce zadavatele s agenturou přináší ty nejlepší výsledky. Konzistentní přístup pro budování značky se prostě vyplácí,“ komentuje Roman Trzaskalik, marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje, který je též členem poroty Effie.
Hojného zastoupení se dočkala rovněž kategorie Malý rozpočet. „Nízkonákladové projekty rozhodně nepostrádají originalitu a efektivitu, o kterou jde zejména. S kvalitními přihláškami jsme se ale i letos setkali v naprosté většině kategorií,“ dodal další z porotců Tomáš Hynčica, Business & Research Director ve společnosti Nielsen Admosphere.
O tom, jak proběhne slavnostní předávání cen, jež bylo původně plánováno na 4. listopadu, budou pořadatelé informovat v nejbližších dnech.
