Bude třeba prokazovat, jak se řeší udržitelnost i diverzita, říkají Patrik Schober a Radek Maršík, kteří si předávají vedení Asociace public relations.
Radek Maršík z agentury FleishmannHillard (na úvodní fotografii vpravo) byl zvolen novým předsedou výkonné rady Asociace public relations (APRA) a funkci postupně přebírá po jejím dosavadním šéfovi Patriku Schoberovi z Pram Consulting. „Chceme navázat na to, jak se předchozí radě povedlo asociaci výrazně posunout kupředu a rozvíjet strategické projekty,“ říká Maršík v rozhovoru a společně se Schoberem představují třeba novou certifikaci pro PR agentury.
Sledujeme trochu nestandardní předávání funkce prezidenta republiky, jak probíhá změna vedení v APRA?
Patrik Schober (P. S.): Už když jsem před čtyřmi lety přebíral vedení od Jana Kučmáše, zhruba čtvrt roku mě do funkce „zasvěcoval“ a konzultovali jsme spolu. S Radkem to máme podobně, vše si postupně přebírá. Máme též džentlmenskou dohodu o úplném odchodu končícího předsedy z vedení APRA, kterou dodržujeme přes dvacet let. Kvůli časové náročnosti funkce je to vlastně úleva. Zároveň to otevírá dveře novému vedení, které v nedávno zvolené výkonné radě osvěžili i zástupci nových agentur v APRA.
Už máte vizi nějakých změn?
Radek Maršík (R. M.): Určitě nemáme v plánu nic bourat. Chceme navázat na to, jak se předchozí radě povedlo asociaci výrazně posunout kupředu. Máme rekordní počet členů. Chceme strategicky rozvíjet dobře rozjeté projekty, jako je Prague Communication Academy, Česká cena za PR — Lemur, přidružené členství a PR Summit, který pořádáme v rámci Fora Media.
P. S.: Rozvíjíme též certifikaci agentur CMS od mezinárodní PR asociace ICCO, poslední dva roky jsme pracovali na novém konceptu.
Jak bude nová certifikace vypadat?
R. M.: Má v sobě řadu nových oblastí. První je udržitelnost spolu s principy ESG, které bude zavádět mnoho našich klientů a zároveň je budou požadovat od agentur. Dalšími oblastmi jsou kyberbezpečnost, pracovní prostředí, duševní zdraví zaměstnanců a téma diverzity a inkluze.
P. S.: DEI neboli diverzita a inkluze se v Česku tolik nekomunikuje, přitom mají leckteré agentury v těchto principech co dohánět. Spolu s certifikací tedy běží vlastně i naše vzdělávání. V nové certifikaci jsou také výrazně posílené etické a profesní standardy.
Kdy začne fungovat?
R. M.: Chceme, aby jí do konce příštího roku prošly všechny členské agentury. Připravujeme vzdělávací semináře a workshopy jak pro agentury, tak pro klienty, kterým chceme ukázat, proč je pro ně lepší mít certifikovanou agenturu. Zvlášť mezinárodní klienti už principy DEI a ESG vyžadují, ale zatím stačí deklarovat, že je splňujete. Brzy to bude potřeba i prokázat.
Zmínili jste etiku a profesní standardy, kvůli nimž se nedávno APRA vymezila vůči kampani Andreje Babiše. Proč jste prohlášení vydali až po volbách?
P. S.: Nechtěli jsme se stát součástí předvolebního boje. Byli jsme si jistí, že by toho Andrej Babiš využil a stěžoval si, že proti němu brojí někdo další. Nechtěli jsme poukazovat na politiku, ale na profesionální stránku komunikace.
Podobně jako další asociace jste byli kritizováni, že to bylo pozdě. Proč jste se neozvali u předchozích kontroverzí?
P. S.: Teď došlo opravdu k nejvýraznějšímu porušování etiky a zneužívání dezinformací. Ano, též předchozí kampaně různých stran využívaly polopravd. Šlo ale o jednotlivosti, selhání nebo zbrklé reakce, nebyla na tom dlouhodobě postavena celá kampaň.
R. M.: Nejsme političtí komentátoři, APRA vždy měla být apolitická. V posledních letech se do diskuse o politické komunikaci zapojujeme více, protože excesů přibývá. Proto jsme se několikrát vymezili vůči Jiřímu Ovčáčkovi za neprofesionální práci tiskového mluvčího i proti Babišově kampani. V obou případech už to bylo opravdu za čárou.
Několikrát jste se ozvali kvůli nefér tendrům. Jak situaci zlepšit?
P. S.: Vedle toho, že jsme se už před pěti lety připojili k iniciativě AKA Férový tendr a ozýváme se, když nám nějaké řízení nepřijde férové, nabízíme též pomoc pro jejich vypisování. Domluvíme se, kdo z nás se tendru nebude účastnit a zadavatelům pomáháme z pozice poradce.
R. M.: V posledním roce jsme se tak podíleli na dvou tendrech. Na poskytování této služby se chceme zaměřit více. Je ale znát, že se situace v oblasti PR zlepšuje a zadavatelé mají více informací.
Jaké akce pro lidi z oboru letos APRA chystá? Jak rozvíjí vzdělávání a co slibuje nový online kurz? Čím chce pro mladé zatraktivnit PR a práci v agenturách? Jak vnímá vliv nástrojů umělé inteligence na obor? Přečtěte si v rozhovoru v aktuálním vydání Marketing & Media (08/2023), které vyšlo v pondělí 20. ledna.
