Sociální média se stávají největším reklamním kanálem na světě, podle odhadů by měly letos jejich celkové příjmy z reklamy přesáhnout v přepočtu 231 miliard eur.
Meziroční nárůst v příjmech z reklamy přes 14 procent si pravděpodobně připíší letos sociální sítě, vyplývá to z prognózy WARC Global Ad Trends. Facebook a Instagram rostly o více net 20 procent v meziročním srovnání prvních čtvrtletí.
Příjmy z reklamy, které plynou do společnosti Meta – vlastníka Facebooku, Instagramu a Whatsappu – by podle WARC měly letos v přepočtu dosáhnout 144,45 miliardy eur. Do roku 2025 by tak Meta na základě současných trendů mohla překonat celý globální lineární televizní průmysl.
Podle WARC je to moment „střídání stráží“, a to nejen, co se týká výměny starých médií za nová, ale také co do rozdělení rolí: od výrazné plurality společností vydělávajících na globálním růstu reklamy ke konsolidovanému trhu ovládanému globálními technologickými hráči.
Zmíněný 14procentní růst sociálních sítí představuje dokonce mírné zpomalení oproti loňským 16 procentům. A i když se velice daří Metě, tak prognózy nejsou tak pozitivní pro TikTok, neboť přetrvávající obavy ze zákazu v USA omezují odhady růstu TikToku na 18,3 procenta. Pokračovat budou také pravděpodobně dlouhodobé potíže s příjmy z reklamy X (Twitteru), které se však v porovnání s jejich obrovským poklesem o 46,4 procenta v roce 2023 výrazně zlepšují (odhad růstu je globálně 6,4 %). Dařilo se Snapchatu a Pinterestu, které se po obtížném roce 2022 vrátily k dvoucifernému růstu (17,3 %, resp. 13,7 %) poté, co obě nastavily novou strategii.
Velká část úspěchu sociálních médií byla podle WARC poháněna pozoruhodnou renesancí Meta. „S touto dominancí však přicházejí i výzvy, jako je rostoucí reklamní zátěž v sociálním prostředí a dopad umělé inteligence na mediální plánování. V této zprávě přinášíme ucelený pohled na globální prostředí sociálních médií, které nevykazuje žádné známky ztráty dynamiky,“ uvedl Alex Brownsell, vedoucí oddělení obsahu společnosti WARC Media.
