Se zásadní změnou v konzumaci médií zjišťuje i sportovní prostředí, že ztrácí schopnost přitáhnout generaci Z ke svým přenosům. Jak může získat její pozornost?
„Jak oslovit mladší publikum? To je otázka, která mi nedává spát. Jako odvětví musíme obecně přijít na to, jak být pro mladé lidi relevantnější.“ To jsou slova Jimmyho Pitara, šéfa největší americké sportovní stanice ESPN.
Na konferenci Media Innovators přitom zazněla jen krátce poté, co Pitaro zmínil, že poptávka po živých sportovních přenosech nikdy nebyla vyšší a že jsou tím nejlepším způsobem, jak přivést k živému vysílání publikum, či podpořit start nové platformy.
Trend, který potvrzuje řada průzkumů a který znepokojuje nejen vedení ESPN, je zřejmý: mladí lidé už sport tolik nesledují a zástupci generace Z narození mezi lety 1997 a 2010 nejsou zdaleka tak oddanými fanoušky jako předchozí generace. Výsledkem je výrazně nižší sledovanost v rámci této cílové skupiny, což může být problém pro vysílací společnosti, majitele práv i sportovní značky.
Závěry loňské studie Morning Consult na vzorku tisícovky Američanů ve věku 13 až 25 let to potvrzují. Třetina z nich uvedla, že živé zápasy vůbec nesledují, což je znatelný rozdíl oproti starším generacím. V případě mileniálů (26-42 let) dalo stejnou odpověď jen 22 procent dotázaných. V rámci dospělé populace to bylo 24 procent lidí. Zatímco sportovní akce živě sleduje aspoň jednou týdně téměř polovina mileniálů, v případě generace Z to je jen 27 procent (více v infografice).
Důsledky takové generační změny v konzumaci obsahu lze v českých podmínkách přiblížit na sledovanosti kanálu ČT sport v květnu v letech 2012 a 2022. V obou případech probíhalo ve Finsku mistrovství světa v hokeji, na kterém čeští reprezentanti získali bronzové medaile. Zatímco před 11 lety byl denní reach v cílové skupině 11-26 podle měření Admeter 10,68 procenta, loni to bylo už jen 4,51 procenta. Nutno podotknout, že Česká televize v roce 2012 ještě vysílala českou fotbalovou ligu; na druhou stranu, zatímco v případě mladé cílové skupiny došlo během dekády k propadu květnového denního zásahu ČT sport o 58 procent, v CS 15+ to bylo „jen“ o 29 procent.
Celé hlavní téma včetně infografiky najdete v aktuálním vydání Marketing & Media 17/2023, které si můžete pořídit v našem e-shopu.
