Počet diváků sledujících streamovací služby v tuzemsku stabilně roste. Pomáhá tomu jak rozšiřující se nabídka, tak i fakt, že Češi se dělí o svá hesla. Jak vyplývá z průzkumu společnosti Axocom, sdílí je až 60 procent předplatitelů.
Průzkum se zaměřil na návyky a využití streamovacích platforem. Data mimo jiné ukazují, že Češi se aktuálně nejčastěji rozhodují podle ceny. Ta je klíčová pro 38 procent respondentů. Druhým nejdůležitějším kritériem je nabídka platformy, podle té se rozhodovalo 30 procent předplatitelů. Popularitu a povědomí o jednotlivých značkách platforem uvedlo jako důvod 22 procent dotázaných. Zbylých 10 procent dalo na doporučení známých nebo lidí ve svém okolí.
„Češi jsou značně konzervativní a to ovlivňuje jejich rozhodování. Když už to není zadarmo, tak chtějí za minimum peněz maximum možného. Proto nejvíce koukají na cenu a šíři nabídky. Naopak jen 5 procent předplatitelů vůbec cenu neřeší,“ komentuje televizní odbornice a ředitelka společnosti Axocom Erika Luzsicza.
Co se ceny týče, z průzkumu vyplývá, že Češi nejvíce slyší na marketingové akce. Podle nich se rozhoduje až 70 procent předplatitelů. Jen čtvrtina dotázaných akceptuje cenovou politiku s tím, že platí za své oblíbené nebo vybrané seriály a pořady. A zbylých 5 procent cenu neřešilo vůbec nebo se rozhodlo k předplatnému zcela spontánně.
„Právě díky nejrůznějším slevám a promo akcím se mají šanci na trhu uchytit i nově přicházející streamovací služby. Lokální služby pak nejčastěji rostou díky zvýhodněným balíčkům, tedy spojení s dalšími službami a nabídkami. Bez toho by neměly možnost dotáhnout se v popularitě jinak dominantnímu Netflixu,“ popisuje na základě dat z průzkumu dění na českém trhu Erika Luzsicza s tím, že mezi těmi, co začali s využíváním služby zdarma v rámci promo akce, celých 33 procent přiznává, že se stali platícími diváky, protože zapomněli službu zrušit.
Zajímavý pohled přináší i dlouhodobí uživatelé streamovacích platforem. Ti se totiž nejčastěji shodují (58 %), že je těžké se pro ně v nabídce orientovat s tím, že hledáním vhodného pořadu stráví i více jak jednu hodinu týdně. Dalších 25 procent diváků uvádí, že jim přijde nabídka pouze jedné služby nedostatečná. A jen 17 procent dotázaných uvádí, že jsou bez výhrad spokojeni s tím, co dostávají.
„Z dlouhodobého hlediska se ukazuje, že diváci jsou nabídkou streamovacích služeb zahlceni a někdy až paralyzováni. Nezřídka tak tráví více času vyhledáváním, než samotným sledováním. Někteří pak přiznávají, že by pro ně byl sestavený program jako u klasické televize jednodušší,“ uzavírá televizní odbornice.
