Digitální influencerka Just.ina představuje pozitivní budoucnost stáří pro mladé, kteří se začnou včas připravovat, v dlouhodobé kampani Komerční banky a KB Penzijní společnosti od agentury Momentum.
Komerční banka a KB Penzijní společnost spustily dlouhodobou kampaň I love důchod – revoluce ve vnímání důchodu. Za pomoci digitální influencerky Just.iny inspiruje mladé lidi, aby se na svůj důchod začali včas finančně připravovat, a zajistili si tak pohodu pro své plánované aktivity. Pozitivní budoucnost stáří představuje na webové platformě i na Instagramu.
„Ukazuje se, že pro mladé lidi je důchodový věk dalekou budoucností, o které nepřemýšlí. Jsou přesvědčeni, že mají spoustu času. Kampaň I love důchod jim připomíná, že pokud si chtějí v důchodu užívat hiking, rock climbing, surfing, partying, chill s rodinou nebo whatever budou chtít – slovy Just.iny, je potřeba se připravit a mít dostatečnou finanční rezervu. Naše kampaň na to slovníkem generace Z upozorňuje a poskytuje mladým lidem důležité informace,“ uvedla s odkazem na web iloveduchod.cz Hana Kovářová, výkonná ředitelka pro strategii značky a komunikaci Komerční banky.
Ústřední postavou kampaně je digitální influencerka Just.ina, která představuje budoucnost stáří. V hlavním spotu svým tancem boří zavedené mýty a představy o životě v důchodu. A mladé upozorňuje, že na důchod je třeba se připravovat už od mladého věku a průběžně si odkládat menší částku. Video se natáčelo v Kongresovém centru Praha. Režie hlavního spotu se ujal Jiří Horuta a produkci zajišťovala produkční společnosti Procoma a AD Kolektiv. Motion Capture produkci Just.iny byla připravena ve spolupráci s Don’t Panic.
S konceptem a celkovým kreativním pojetím přišla agentura Momentum Czech Republic, za komunikaci na sociálních sítích zodpovídá Fuse, mediální plánování má na starost PHD Media a mediální podporu projektu zajišťuje Crest Communications. V rámci kampaně spolupracuje KB Penzijní společnost také s influencery.
Komunikace odstartovala inkognito „hate“ fází. Od 1. do 10. dubna se po celé republice objevily vizuály s provokativním prohlášením „I hate duchod“ a směřovaly na web ihateduchod.cz, který odpočítával čas do další, hlavní fáze „I love důchod“, kterou doprovázelo spuštění nového webu iloveduchod.cz a instagramového účtu iloveduchod.
Aktivační kampaň „love“ se nese v konverzačním tónu a její hlavní komunikace probíhá od půlky dubna do konce června online a na sociálních sítích. Pod leitmotivem „Pořád to budeš ty!“ Just.ina vyzývá mladé lidi, aby změnili nastavení mysli a začali o důchodu přemýšlet pozitivně. Téma českého důchodu zpracovává mladým jazykem a vysvětluje, že důchod může být skvělý, pokud se na něj připravíte včas.
„Cílem celé komunikace je vyvolat debatu o vnímání důchodů mladými lidmi, bořit stereotypy a vytvářet o tomto tématu nové představy. Využíváme proto jazyk naší cílové skupiny, zvolili jsme konverzační cestu s nábojem. Chceme být kontroverzní a dát mladým lidem hlas. Přinášíme tak pozitivní obsah související s pojetím důchodu a s ním spojení generací, aby společně vytvářely budoucnost stáří,“ dodává ke kampani Creative Director Rado Jankovič z Momentum Czech Republic.
