Bezdrátový přenos energie, skvělou konektivitu i technologii kakaového otisku slibuje nová příchuť peanut butter tradiční značky, která se chce modernizací přiblížit mladým.
Tradiční značka Horalky od Sedity představuje po dekádách novou příchuť, Horalky peanut butter. Novinku uvádí v kampani „Nová dimenze arašídové chuti“, která oslovuje primárně mladší cílovou skupinu a dává si za úkol modernizovat značku. Nový komunikační koncept a strategii pro slovenský a český trh připravil tým v pražském Triadu.
„Horalky není třeba představovat, v České a Slovenské republice je to legenda. Síla značky spočívá v její jednoduchosti a tradici, na druhou stranu jsme si vědomi, že jejich neměnnost může být z dlouhodobého hlediska problém,“ říká Adriana Straussová, mezinárodní brand manažerka společnosti Sedita (I.D.C. Holding), a dodává: „Proto jsme se po více než třech desetiletích ve společnosti Sedita rozhodli přinést něco nového, co by podpořilo originalitu Horalek a zároveň bylo dostatečně atraktivní pro mladé lidi.“
Kreativní idea konceptu si vypůjčuje jazyk velkých technologických společností a k Horalce peanut butter přistupuje jako k nejnovějšímu smartphonu. Nová příchuť se podle agentury v komunikaci stává trendovou statusovou záležitostí, která nesmí chybět v kapse žádného moderního „městského“ člověka.
„Cílem bylo ukázat, že Horalka je stále ve hře, a uvedení nové příchuti s tak legendární značkou je k tomu ideální příležitost. Kreativní nápad vznikl ve chvíli, kdy se na brainstormingu objevil slogan Horalky 2.0. – prostě upgrade klasiky. Odtud už byl jen krůček k nápadu dopřát Horalkám stejně zajímavý launch jako má například nejnovější iPhone. Tato výpůjčka jazyka technologických gigantů nám přišla nejen zábavná, ale z hlediska zapojení gen-Z také funkční,“ uvádí Michal Pivarči, associate creative director společnosti Triad.
Kampaň odstartovala produktovým teasingem na Instagramových reels, které se zaměřovaly na výhody jednotlivých novinek. Pro spolupráci s influencery byla vytvořena speciální krabička po vzoru obalů chytrých telefonů.
„Nechtěli jsme ve spotu vybočit z ‚look and feel‘ komunikace značky tak, jak byla nastavená doposud, jenom jsme mu dali svěží rámec. Aby Horalky působily jako smartphone, sáhli jsme po netradičních úhlech a pohybech kamery, přidali širokoúhlé close-upy na produkt v extrémních situacích, casting a ‚fitting‘ jsme přiblížili současným trendům,“ přibližuje art director kampaně Michal Dvorský a dodává: „.Důležitou složku tvoří samozřejmě hudba, nechali jsme si zkomponovat moderní track, který nám krásně dynamizuje střih.“
Kampaň běží od začátku května na televizních obrazovkách, ve venkovní reklamě a v online prostředí na Youtube, Facebooku, Instagramu a bannerech. Spot a klíčový vizuál vznikal v úzké spolupráci s WeAre production a režisérem Lubošem Rezlerem. O mediální nasazení se postaraly agentury Mindshare a Marketup.
Vizitka kampaně:
Klient: I.D.C. Holding
Kreativní agentura: Triad Prague
Mediální agentura: Mindshare
Online agentura: Marketup
Produkce: WeAre productions
Režie: Luboš Rezler
Fotograf: Jakub Dohnálek
Hudba: Lukáš Mutňanský – Lvcifer
Account director: Zoran Boškovič
Account manažer: Jana Štalmachová
Creative director: Michal Pivarči
Senior copywriter: Michal Pivarči, Michal Kozelka
Art director: Michal Dvorský
Graphic designer: Vendula Žižková, Tomáš Hopko
Strategy director: Matúš Ficko
