Udržitelnost a retro vládnou trendům podle postřehů českých značek, které uspěly na Design Weeku v Miláně.
Na jedné z nejvýznamnějších akcí světa týkající se designu, jakou je milánský Design Week, se sice dá vysoká návštěvnost očekávat, přesto bylo znát, že letos byla ještě větší než v posledních letech. „Letošní ročník pro mě znamenal velký návrat po pandemických ročnících. Zájem byl obrovský. Fronty se stály nejen do muzea Triennale, ale i do populární Alcovy, galerie Rossany Orlandi nebo Dimore studia,“ říká Eva Slunečková, konzultantka, kurátorka a novinářka specializující se na design, která zároveň společně s Moravskou galerií a kurátorkou Danicou Kovářovou stojí i za úspěšnou výstavou Made by Fire.
Zaujala i propracovanost instalací, které útočily na všechny smysly tak, aby poskytly pohlcující zážitky, jak zmiňuje například Anna Minaříková ze společnosti Lasvit a doplňuje trend hravé barevnosti v návrzích interiérových doplňků. Trend hravosti, barevnosti a objevování potvrzuje i Anna Handlová za nábytkářskou společnost Ton. Jen doplňuje, že k vidění byl spíše v centru města. Prezentace na výstavišti Rho Fiera byly spíše ve znamení retra. „Přisuzujeme to nastupující krizi, kdy se chceme vrátit tam, kde nám bylo dobře. Zároveň se díky znovuobjevování úspěšných produktů či kolekcí nabízí pro značky prostor šetřit finance za nové designy a vývoj,“ dodává zajímavý postřeh Handlová.
Absolutní nutnost
Na každém kroku v Miláně pak byl znát důraz na udržitelnost. „Mnohdy jsem měl pocit, že se jedná až o ‚greenwashing‘, ale přesto toto směřování vítám a doufám, že se stane nedílnou součástí uvažování firem,“ uvádí Václav Mlynář, kreativní ředitel značky Bomma. Minaříková k tomu dodává: „V případě udržitelnosti už se vlastně nejedná o trend, ale o absolutní nutnost, bez které není možné fungovat.“
Velkými tématy tak byla recyklace, upcyklace a znovu využívání zdrojů v nejrůznějších podobách. Jak říká Slunečková: „Projevuje se to v použití alternativních materiálů a jejich vývoji, ale třeba i v instalacích, které často připomínaly vetešnictví či bazar.“
Mimochodem, s udržitelností pracovala v expozici i značka Ton — stavěla na dřevěných a vyplétaných modulech odkazujících na tradiční materiály brandu a oblé stěny představující typickou technologii ohýbání dřeva. „Protože je výstavní systém složen právě z modulů, lze jej rozebrat a používat opakovaně. Stejně jako u produktů nám záleží na tom, abychom dosáhli dlouhého životního cyklu a neplýtvali zdroji,“ uvádí Anna Handlová z Tonu, pro niž koncept stánku navrhlo německé studio KaschKasch a grafický koncept vídeňské Bueronardin.
Jak se vydařila výstava Made by Fire a jak se ukáže v Praze? S čím uspěly brandy Lasvit a Bomma? Které další značky se v Miláně ukázaly? Přečtete si v aktuálním vydání Marketing & Media (19/2023).
