Pro značku Pilsner Urquell šaty s látkou z plzeňského ležáku vytvořilo produktové studio Imminent ve spolupráci s návrhářem Jakubem Polankou a firmou Nanollose.
První veřejný projekt produktového hubu Imminent zažil svou premiéru na 57. ročníku Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech (KVIFF). Značka Pilsner Urquell iniciovala nápad a představila vizi, ve které se s Imminent vzájemně doplnila. Studio pak ve spolupráci s návrhářem Jakubem Polankou navrhlo a produkčně zaštítilo koncept večerních šatů, jejichž součástí je látka z plzeňského ležáku.
„Přemýšleli jsme o tom, jak v Česku vytvořit revoluční módní inovaci, o které by mohl mluvit celý svět. Zrovna v tu chvíli jsme navázali kontakt s marketingovým týmem Pilsner Urquell, který nás nadchnul svou odvahou a tím, jak přemýšlí o své značce. The rest is history,“ uvádí Darko Silajdžić, CEO Imminent.
Inovativní materiál vyvinula exkluzivně pro tento projekt australská výzkumná firma Nanollose. Látka z piva Pilsner Urquell vznikla s pomocí stejného fermentačního procesu, který Nanollose používá k výrobě udržitelných vláken Nullarbor. Při procesu se přeměňují zemědělské odpady a vedlejší produkty na mikrobiální celulózu, šetrnou k lesům, a tvoří tak alternativní surovinu pro výrobu vláken. Na rozdíl od Nullarboru připomíná látka z plzeňského piva na dotek kůži.
„Materiál jsme společně s týmem australských vědců z Nanollose vyvíjeli několik měsíců tak, aby splňoval všechny naše požadavky. Cesta za ideální texturou, tloušťkou a barvou materiálu byla občas výzvou, jelikož proces fermentace je časově náročný a často i nepředvídatelný,“ říká Veronika Ohrádková, producentka studia Imminent, a dodává: „. Pro Nanollose byla práce na materiálu také výzvou, protože pláty v tak velkém rozměru a škále nikdy předtím nevyvíjeli. Zdařilý výsledek úspěšné fermentace proto potěšil nejen nás, ale i je.“
Pro tento projekt oslovilo studio Imminent jednoho z nejúspěšnějších českých módních návrhářů, Jakuba Polanku. Experimentální materiál zakomponoval do šatů ve formě pivních bublinek, které navazují na letošní kampaň značky Pilsner Urquell „Nejlepší bublinky ve Varech“.
Jedná se nejen o první večerní šaty z piva Pilsner Urquell, ale o první šaty z jakéhokoliv piva na světě. Na zahajovacím večeru KVIFF šaty oblékla česká herečka a spisovatelka Aňa Geislerová. Šaty budou k nahlédnutí v Pilsner Urquell zóně v Karlových Varech po zbytek festivalu. Po skončení festivalu šaty poputují do dražby ve prospěch Centra Paraple.
Cílem projektu bylo vyzdvihnout důležitost inovativních materiálů, které představují neustálé posouvání hranic, technologický rozvoj a přístup k udržitelným zdrojům – to jsou hodnoty, se kterými se ztotožňuje jak Imminent, tak skupina Asahi, pod kterou značka Pilsner Urquell spadá.
Nejlepší bublinky ve Varech
Projekt šatů je součástí komunikace, kterou pro Pilsner Urquell jako jednoho z hlavních partnerů festivalu připravila agentura B&T. Tam se rozhodli podtrhnout pozici nejslavnějšího českého piva i ve vysoké společnosti kampaní „Nejlepší bublinky ve Varech“, ve které vystupuje hned několik hereckých celebrit.
„Pilsner Urquell má v Česku dlouhodobě neotřesitelnou pozici na vrcholu celé pivní kategorie. Podle nás má ale potenciál hranici kategorie překročit a zařadit se k nejvýraznějším značkám vůbec,“ uvádí stratég B&T Boris Múdry a pokračuje: „Poprvé tohle chceme dokázat ve Varech v rámci KVIFF, kde jsme si pohráli s obecně vnímanými kódy slavnostní akce a výrazným kontrastem, když jsme nahradili očekávanou skleničku šampaňského půllitrem Pilsner Urquell.“
Pro potřeby kampaně vznikla série fashion foto editoriálů pro prestižní magazíny Vogue, Elle a Esquire, ve kterých společně s pivem Pilsner Urquell vystupuje Aňa Geislerová, Hana Vágnerová a Jakub Prachař. Stejné trio si pak zahrálo i v online spotu společně s moderátorem Tomášem Krausem. Hlavní claim „Nejlepší bublinky ve Varech“ se pak propsal i do samotné komunikace přímo v Pilsner Urquell zóně na festivalu.
„Vtipnou a vizuálně atraktivní cestou se jako značka stáváme součástí atmosféry festivalu se vším, co k tomu patří, včetně červeného koberce. No a ohledně online spotu, ten vychází ze skutečných zážitků a zkušeností – komu z nás se to nestalo?“ říká o kreativě kampaně Senior Brand Manager Pilsner Urquell CZ, Kristýna Tereková.
O produkci hlavního videa se postaralo Silencio, pod režijní taktovkou Adama Pavelky. Foto- editoriál pro fashion magazíny pak nafotil Matúš Tóth.
Vizitka kampaně:
Klient: Pilsner Urquell
Senior brand manažerka: Kristýna Tereková
Brand manažerka: Soňa Repčíková
Digital manažerka: Veronika Hromadová
Agentura: B&T
Stratég: Boris Múdry
Senior account manažerka: Martina Obertová
Art director: Petra Biró, Michaela Mildorfová
Copywriter: Lu Gromusová, Helena Vavrdová
Account director: Andrea Daičová
Creative director: Ondřej Peša
Produkce:
Výkonný producent: Karel Honsa (Silencio)
Režie: Adam Pavelka
Kamera: Tomáš Štastný
Fotograf: Matúš Tóth
Projekt šatů:
Klient: Asahi, Pilsner Urquell
Idea a koncept produktu: Imminent
Ředitelka projektu: Veronika Babkovová
Senior project manažerka: Yaya Mlynárová
Manažerka produkce: Veronika Ohrádková
Módní návrhář: Jakub Polanka
