Životaschopnost médií ohrožují nejen náklady a úbytek předplatných, ale také únava z negativních zpráv. Reuters institut zveřejnil studii, která odkrývá hlavní trendy v tvorbě obsahu a žurnalistice.
Letošní rok bude pro některá zpravodajská média plný obav o přežití. Válka na Ukrajině, covid i ekonomická nejistota v posledním období vytvořily podmínky, v nichž se žurnalistice dařilo, protože byl hlad po kvalitních informacích. Ten však aktuálně střídá únava z často depresivních témat a podle studie Reuters institutu a Oxordské univerzity se lidé dokonce od některých médií začínají odvracet, aby unikli neúprosné zpravodajské agendě.
Připočteme-li si nižší útraty zadavatelů a rostoucí provozní náklady, nevypadá letošní rok opravdu moc dobře a řada vydavatelů bude muset přehodnotit svou nabídku, zaměření i distribuční kanály. Budou se muset (stejně jako jiné značky) soustředit na loajalitu čtenářů a experimentovat s novými technologiemi, jako jsou například možnosti využití umělé inteligence (AI).
Ta nabízí vydavatelům možnosti poskytovat více osobnějších a personalizovaných informací a formátů, a tím se vypořádat se stále větší fragmentací kanálů a přetížením publika. Studie odhalila, že zhruba čtvrtina (28 %) vydavatelů bere AI už nyní jako regulérní součást jejich práce a 39 procent s touto technologií nyní experimentuje. Nicméně 27 procent AI vůbec nevyužívá.
Právě v kontextu nových technologií budou zpravodajské organizace, které ještě nejsou plně digitalizované, silně znevýhodněny. A pocítí to již letos. Podle Reuters institutu nebude několik dalších let definováno tím, jak rychle přijmeme digitální technologie, ale tím, jak transformujeme náš digitální obsah, aby splnil rychle se měnící očekávání publik.
Nejistota a úbytek předplatných
Ze studie, v rámci níž byli osloveni 303 vedoucí pracovníci (šéfredaktoři, výkonní a generální ředitelé a vedoucí digitálních a inovačních oddělení mediálních domů, ať již tradičních či nově vzniklých) z 53 zemí, vyplynulo, že téměř čtyři z deseti (37 %) dotázaných cítí co do ekonomických vyhlídek pro letošní rok nejistotu. O něco více vydavatelů (44 %) se cítí sice sebevědoměji, ale i ti přiznávají rostoucí náklady a potíže s udržením předplatitelů a příjmů z reklamy.
