Spojení umění a ekologie

Kampaň dm drogerie ve veřejném prostoru lidi inspiruje a předává skrze uměleckou tvorbu poselství udržitelnosti.

V únoru letošního roku zahájila dm drogerie markt mezinárodní kampaň Zažij sílu inspirace. První fáze kampaně, která se zaměřovala na krásu a byla nazvaná Inspirace uměním, nedávno vyvrcholila malbou mural artu v Praze a Plzni.

Mural art představuje novodobý umělecký směr specializující se na velkoplošnou malbu na stěny ve veřejném prostoru. Muraly, které vznikly v Praze a v Plzni na objednávku dm drogerie markt a jejichž realizátorem je vizuální studio Drawetc, jsou ale specifické. Vdechnou nový život nejen šedivým plochám, ale díky speciálním ekologickým barvám také samotné přírodě. „Barvy použité na pozadí dokážou pohltit orientačně 6,43 kilogramu škodlivin denně. Hlavní malba pak vstřebá okolo 4,11 kilogramu škodlivin za den,“ vysvětluje Jiří Peroutka, manažer komunikace společnosti dm. Barevnou pestrost malbám pak dodají barvy, jejichž součástí je složka, která má s pomocí vody samočisticí efekt. Ten zachová výraznost a čistotu díla.

Co dělá lidské bytosti krásnými?

Otázku mohli v průběhu dubna vídat lidé procházející kolem vybrané pražské budovy v ulici Milady Horákové, v jejíž blízkosti sídlí prodejna dm. V květnu se tato plocha pod rukama ilustrátora Máry Čmáry proměnila v umělecké dílo. „Příroda vždy člověka inspirovala k velkým činům, proto v sobě návrh ukrývá i odkazy na slavné dílo renesančního malíře Sandra Botticelliho Zrození Venuše. Malba pro dm bude vyobrazovat ženu v laskavém objetí přírodou, s květinou kosatců obklopenou vodou,“ popisuje výtvarník Marek Kulhavý, který tvoří pod pseudonymem Mára Čmára.

Další mural art vznikl v prostoru plzeňské náplavky u řeky Radbuzy, kde se barev chopila umělkyně Yeve a vyzdobila tři mostní pilíře. Každý z nich získal svůj vlastní motiv s názvy Žena v oblacích, Žena s pavími pery a Žena v březovém háji. Malby byly dokončeny během eventu 20. května, kterým se symbolicky uzavřela první část celoroční kampaně Zažij sílu inspirace.

Proč se právě první část kampaně zaměřila na umění? „Celistvý obraz v lidech evokuje pocity a nálady. Například streetartové umění umí vyvolat společenskou diskuzi. Cílem maleb, potažmo celé kampaně, je být inspirující, rozsvítit a zušlechtit veřejný prostor a ukázat, že umění povznáší ducha,“ přibližuje Peroutka.

Speciální výzdobou se mohou pochlubit také tři vybrané prodejny dm. Skleněné výlohy pražské prodejny na ulici Milady Horákové převzaly motivy z nedaleko namalovaného muralu. Prodejna a malba se tak propojují v jeden celek. Výzdoby prodejny v Plzni na Slovanech se ujal Adam Kaňkovský. „Nechal jsem v sobě rezonovat otázku: Co dělá lidské bytosti krásnými? Krásnými se cítíme, pokud jsme sami se sebou spokojeni, netrápíme se kvůli zbytečnostem a hned tak nás něco nerozhodí. Proto jsem zvolil motiv ženy zastižené vichřicí, která si z náhlého nepohodlí nedělá těžkou hlavu,“ přibližuje svou inspiraci Adam. Barevný motiv, jehož autorkou je Tereza Kovandová, zdobí prodejnu dm na brněnském náměstí. Jeho inspirací je sama příroda, která dělá lidské bytosti krásnými.

Zažij sílu inspirace

Kampaň dm drogerie pohlíží na inspiraci jako na emocionální podporu. Vnímá ji jako zdroj nových podnětů a nápadů nejen v oblasti krásy, ale ve všech ohledech lidského života. Smyslem kampaně je pomoci nejen zákazníkům, ale i spolupracovníkům dm najít sama sebe, ve změnách vidět příležitosti a vytvořit prostředí a komunikaci, které budou inspirovat k opakovaným návštěvám prodejen i online shopu dm.cz. Nyní přichází druhá fáze kampaně s názvem Inspirace přírodou, v období Vánoc ji zakončí poslední část, jejíž inspirací budou sami lidé.