Skip to content
Marketing & Media
  • Marketing
  • Média
  • Retail
  • Sport
  • Lidé
  • Akce
  • Kampaně
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Foto: DDB Prague
Newsletter

KOMENTÁŘ: K čemu je nám reklamní festival „jen pro ženy“?

Dora Pružincová, DDB Prague15. 3. 202112. 3. 2021

Gerety Awards je první reklamní festival, kde práce hodnotí samé ženy. Proč šéfka kreativy DDB Prague Dora Pružincová přijala pozvání do poroty? A v čem vidí přínos celé akce?

Na úvod možná pár slov o tom, proč a jak festival vůbec vznikl. Lucia Ongay, francouzská novinářka a spoluzakladatelka Gerety Awards, má s organizací reklamních soutěží letité zkušenosti. V rozhovorech uvádí, že už ji „nebavilo, jak se o tom, že by v porotách mělo být víc žen, pořád jen mluví.“ A tak se společně se svým partnerem rozhodla založit festival vlastní. Největším ukazatelem, že je téma aktuální, prý pro Lucii byly prvotní reakce okolí. Ptali se jí: „Pracuje vůbec v oboru tolik žen na vedoucích pozicích, abys dokázala porotu zaplnit?“

Množství žen v porotách, potažmo celkově v naší branži, už je na mezinárodní scéně žhavým tématem nějakou dobu. U jeho zrodu stojí přesvědčení, že je diverzita nejen správná, ale především užitečná. Ačkoli si nejsem jista zaváděním jakýchkoli kvót, za přínosem rozmanitosti (nejen) v kreativním oddělení si stojím. Prostředí, ve kterém mají všichni stejné životní zkušenosti a názory, nesvědčí diskusi. A kde se nediskutuje, tam nevznikají ty nejlepší nápady. I proto jsem tak ráda, že máme v DDB Prague jeden z nejmezinárodnějších agenturních týmů v ČR.

Když je tedy diverzita natolik podstatná, proč jsou v porotě Gerety jen ženy? A proč neexistuje obdobný festival „jen pro muže“? S takovými reakcemi se u podobných témat setkáváme často — ať už se jedná o #AllLivesMatter nebo skupinu Kluci z marketingu. Odpověď je jednoduchá. Festival s čistě mužskou porotou neexistuje, protože čistě mužských porot už za ta léta zasedalo nespočetně. Pokud je nějaká skupina lidí dlouhodobě marginalizována a najednou se o ní mluví, nejde o diskriminaci zbytku společnosti, pouze o dočasnou korekci stavu.

Jestli bude mít festival jiný než symbolický přínos a povede se mu získanou pozornost udržet dlouhodobě, to ukáže čas. Na principu „specializované poroty“ však léta úspěšně funguje například Epica Awards, kde reklamy hodnotí pouze novináři (a kde shodou okolností právě Lucia Ongay pracovala). Pokud už nějaká další reklamní soutěž vzniká, ať má alespoň zajímavý koncept — jako Gerety.

Dora Pružincová je od letošního února šéfkou kreativy DDB Prague, předtím pracovala téměř 10 let ve VMLY&R. Její práce obdržely řadu lokálních i mezinárodních cen, včetně 14 Lvů z Cannes. Jako jeden z nejmladších a zároveň nejoceňovanějších kreativních lídrů v Česku se v minulosti objevila na seznamu Forbes 30 pod 30.

Zavřít reklamu

Greenwashing už se firmám nevyplatí

Starší článek

Výdaje do online inzerce loni atakovaly 40 miliard. Roste hlavně display reklama

Novější článek

Podobné zprávy

Newsletter

Videoformáty a RTB

Jaké jsou výhody využití videa při „real-time biddingu“ a následného oslovení uživatelů.
15. 8. 202212. 8. 2022
Newsletter

Nejčastěji nápady přicházejí v autě a ve sprše

Nové album bude mít za roh mířící myšlenku, chci se jím trochu jinak odprezentovat říká písničkář Michal Horák v podcastu ADC Kitchen.
25. 7. 202222. 7. 2022
Newsletter

MÍSTO PRODEJE: Léto, pivo… Hodně piva!

Jak v prodejnách uspět v tak těžké kategorii, jakou je pivo? Zahraniční realizace nabízejí řešení.
25. 7. 202222. 7. 2022
Newsletter

Hledá se specialista na krypto marketing

Od vzniku Binance v roce 2017 jsem měl možnost spolupracovat se stovkami projektů z celého světa. Marketing byl ve většině případů jejich nejslabší stránkou.
25. 7. 202222. 7. 2022
Reklama
Commlab banner 300x250
FM banner srpen 300x250

Aktuální vydání MAM čtěte ZDE.

Lidé v pohybu

Novým CEO MultiSport Benefit je Miroslav Rech
Romana Jourdren vede obchod společnosti Orkla Foods

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Přehled ochrany osobních údajů

Tyto webové stránky používají soubory cookies. Informace o souborech cookie se ukládají ve vašem prohlížeči a plní funkce, jako je rozpoznání, když se na naše webové stránky vrátíte, a pomáhají našemu týmu pochopit, které části webových stránek považujete za nejzajímavější a nejužitečnější.

Nezbytně nutné soubory cookies

Systémové funkční cookies jsou nezbytné pro zajištění elementární funkce stránek. Tyto cookies jsou povinná a nelze je odmítnout. Jedná se o cookies ve kterém je uloženo, které cookies smíme použít.

Pokud tento soubor cookie zakážete, nebudeme moci uložit vaše preference. To znamená, že při každé návštěvě těchto webových stránek budete muset soubory cookies znovu povolit nebo zakázat.