KOMENTÁŘ: Reklamnímu trhu se nedařilo

Hrubé investice se meziročně snížily na 46 miliard korun. Utrpěla i televize, tradiční tahoun trhu, reklamních sdělení se odvysílalo o 23 procent méně.

Tuzemskému mediálnímu reklamnímu trhu se dle očekávání v prvním pololetí letošního roku až tak úplně nedařilo. Monitorované hrubé reklamní investice se meziročně snížily o 4,5 procent na 46 miliard korun. Výkon inzertního segmentu se tak vrátil k hodnotám vykazovaným koncem roku 2018, a to jen za pomoci výsledku prvního, koronavirovou krizí téměř nedotčeného, kvartálu.

U nás v Nielsen Admosphere monitorujeme tuzemskou reklamu už více než deset let. Jednoznačným trendem poslední dekády bylo navyšování objemu hrubých reklamních investic. Tahounem růstu je v ČR tradičně zejména televize (zhruba 50% podíl na hrubých útratách), které v posledních letech zdatně sekunduje internet (cca 25% podíl). Právě jejich pravidelně stoupající výkonnost byla pro celé odvětví v posledních letech rozhodujícím hybatelem.

Ještě vloni se televizi podařilo meziročně zvýšit objem odvysílané reklamy o osm procent (57,5 mld. Kč/rok). Alespoň takovou hodnotu měla TV inzerce, vycházíme-li z ceníkových cen jednotlivých televizí v kombinaci s naměřenou televizní sledovaností dotčených reklamních sdělení.  Díky velmi úspěšnému prvnímu kvartálu letoška a následnému nárůstu televizní sledovanosti, který byl spojen se změnou televizního chování během pandemie, se touto optikou našemu dominantnímu médiu prozatím daří držet v polovině roku slušný tříprocentní růst. Naopak ale o tři procenta klesl počet odvysílaných reklamních sdělení. Ve druhém čtvrtletí pak klesl počet reklam v TV dokonce o 23 procent, byť červnová čísla už ukazují mírné snížení propadu (z květnových −26 % na červnových −18 %).

Výraznější poklesy než u televize a internetu pak registrujeme u zbývajících mediatypů, které se v dubnu a květnu propadly dokonce až o 40 procent. I zde jsou však již červnová čísla výrazně optimističtější.

Autor: Tomáš Hynčica, Business & Research Director, Nielsen Admosphere