Řada českých a slovenských B2B firem vnímá marketing jako páté kolo u vozu. Ukazují to výsledky desáté vlny průzkumu B2B monitor agentury B-inside. Firmy úkoly marketingu redukují na objednávání propagačních materiálů a reklamních předmětů, případně na propagaci prostřednictvím vlastních médií (na webu, na sociálních sítích a podobně). Přitom B2B firmy se skutečným marketingovým řízením rostou až trojnásobně oproti podnikům, ve kterých marketing nemá výraznou roli. Naprostá většina firem (94 procent) také říká, že má definované vize, mise a sepsané dlouhodobé hodnoty společnosti. Zároveň ovšem přiznávají, že jde často jen o formalitu, o které zaměstnanci nevědí.
