Lara Croft má pomoci prodeji jeepu

Když si hvězda reklamy postaví hlavu, může se kampaň zdržet i o několik měsíců. Herečka Angelina Jolie, filmová představitelka počítačové superhrdinky Lary Croft, bude novou tváří aktuální kampaně na vozy Jeep. Lara Croft bude totiž v chystaném filmu Tomb Raider II: Cradle of Life řídit…

GENERATION NEXT

Gary Goldsmith viceprezident a kreativní ředitel Lowe & Partners/SMS, New York „Reklama nabízí nekonečně mnoho možností, ale já si myslím, že méně je někdy více. Pokud máte dobrý brand, můžete kampaň postavit přímo na něm. Stačí dobrý slogan, špetka vtipu a dobrá kampaň je na světě.

Čím uhasíte svou žízeň?

Ač se to nemusí na první pohled zdát, léto se blíží a s ním i ne jedna horká chvíle. Výrobci limonád, džusů a kolových nápojů si toho jsou vědomi ze všech nejvíce, a tak chystají reklamní kampaně, které budou vyprahlé spotřebitele přesvědčovat, aby svou žízeň uhasili právě jejich…

Krize v direct marketingu

Krácení rozpočtů na veškeré komunikační strategie mělo viditelně negativní vliv na dodavatelské agentury. Katastrofální stav zažil britský direct marketing. n Radana Čechová Několik předchozích let byl direct marketing řízen exponenciální křivkou růstu. Fakt, že je daleko snadněji měřitelný než…

INSPIRACE

Kdo: Reckitt Benckiser Co: kombinace samplingu, soutěže, slevového kuponu a informační kampaně Plus: propojení jednotlivých nástrojů Minus: závislost výhry na čase odeslání, hlavní výhra je podmíněna nákupem většího množství výrobků Promotion podporuje prodej prostředku Clagon změkčujícího vodu.

Podíl 3D reklamy dlouhodobě roste

Asociace 3D reklamy zvolila do svého čela nového předsedu. Jakým směrem se bude pod jeho vedením ubírat? O tom jsou jeho následující řádky. Obor 3D reklamy se v České republice výrazně profiluje v posledních šesti letech, kdy se začalo měnit jeho vnímání u odborné veřejnosti…

Modelka versus fotograf

Před nedávnem dospěl soud k závěru ve sporu, jenž se dotýká otázky, kde je hranice mezi osobnostními právy modelky a právy fotografa, který zachytí podobiznu modelky na fotografii, se svým autorským dílem volně nakládat

Máme v Čechách jiné zvyklosti?

Dá se v podstatě říct, že trh gastronomie v České republice a na Slovensku vykazuje mnoho společných rysů. Téměř stejně jsou hodnoceny hlavní důvody návštěvy gastronomických zařízení, mezi kterými jsou na prvních místech konzumace jídla a piva. Mírně vyšší preferenci v cíli…

Operátoři uměle vytvářejí potřeby trhu

Alcatel nezažil v Čechách zrovna úspěšný rok. Na příčiny jsme se zeptali Petra Váverky, trade & marketing manažera značky. n David Šimák Jaký byl pro Alcatel rok 2002? Naše společnost prošla finanční konsolidací a divize mobilních telefonů je nyní zisková, což nebývá u konkurentů úplně…

Magister mění komunikaci

Stock Plzeň-Božkov se v komunikaci svého bylinného likéru Magister odchyluje od světa duchů, aby se přiblížil své cílové skupině. n Gabriela Stará Stock Plzeň-Božkov startuje novou kampaň, která částečně mění dosavadní komunikační strategii značky Magister. Nový spot nenavazuje na duchařskou…