Prodávejte podle přání zákazníka

Pod vedením společnosti Incoma se konala konference Category Management 2002. Některá zásadní zjištění a názory na tento důležitý způsob obchodování vám přinášíme v následujícím článku. „Značky by měly být organizovány v závislosti na rozhodovacích procesech spotřebitele, tak aby se…

Fast foody čelí „zdravé” budoucnosti

Řetězce rychlého občerstvení budou muset razantně změnit svou komunikační a prodejní strategii. Proč? Zlaté oblouky minulý měsíc ztratily na svém lesku. Poprvé za svou 47letou historii totiž zaznamenala společnost McDonald’s čtvrtletní ztrátu. Celková výše ztráty za čtvrté čtvrtletí bude známa…

A přibalte mi půl giga RAM…

Český trh s výpočetní technikou měl ve svém počátku po roce 1989 ohromný růstový potenciál. Ale jak je tomu dnes? n David Šimák Na počátku 90. let měl prodej IT opravdu kam růst, protože vybavení osobními počítači bylo téměř nulové. V tomto období byli pro dodavatele prioritou firemní…

Kam kráčí vizionář?

Jak se mají jablka v českých zemích? Hovořili jsme s Petrem Němečkem, marketingovým manažerem společnosti Czech Data Systems (CDS) zastupující Apple Computer v ČR jako IMC (independent marketing company). n David Šimák Jaký má Apple u nás podíl na trhu ? Dá se odhadnout, kolik se zde…

Jako jakýkoli jiný produkt

V jakém stadiu je spojení společností HP a Compaq? Spojení bylo oznámeno v květnu minulého roku. Integrace trvala několik měsíců a v listopadu byla prakticky ukončena. K právnímu sloučení v ČR dojde na jaře letošního roku. Produktové řady splynuly, přicházejí nové produkty,…

K letákům se obchodníci vždy pokorně vracejí

Podle maloobchodních letáků se dnes orientuje osm z deseti zákazníků, a proto nepřekvapí, že není významný řetězec, který by si dovolil opomíjet tuto formu komunikace se zákazníky. n Martin Dokoupil Leaflet Monitor je projekt společnosti Incoma Research, která od května 1998 soustavně sleduje…

Wrigley řídí reklamu z Prahy

Jedna z pěti evropských marketingových centrál Wrigley sídlí v Praze. Odsud se také koordinuje reklama pro 12 zemí střední a východní Evropy. V agentuře Mark/BBDO má tohoto klienta na starosti brand directorka Zdenka Nováková. n Jindřich Jirásek Jaké je rozdělení pravomocí mezi jednotlivá…

STOJÍ, ČI NESTOJÍ ty peníze za to?

„Ty peníze za to nestojí,“ pravil na stránkách časopisu Marketing & Media Ctirad Kaftan. „Ty peníze za to stojí,“ oponoval tamtéž Jiří Mikeš. Jak je to tedy? Zatím nevím. Každopádně to stojí za pozornost. Přípravou strategie kampaně, která poběží před referendem o vstupu do EU, byla pověřena…

Kampaň na C3 má oživit image Citroe¨nu

n Jindřich Jirásek Kachny jako symbolický odkaz na slavný model 2CV propagují nový model Citroe¨n C3. Citroe¨nu se po hubených letech začalo v poslední době dařit. Zatímco v 90. letech mohla automobilka nabízet prakticky jen konzervativní a designově zastaralé modely…

Válka o ruské značky

Za dob Sovětského svazu asi nikoho nenapadlo, jakou hodnotu mají tehdejší tradiční značky. Ale dnes už je jasné, že jde opravdu o hodně. n David Šimák Nečekané komplikace se objevily kolem zavedené vodky Stolichnaya. Ruská vláda začala se stáčením vlastní verze vodky pod slavným názvem, ovšem…

Majitelé Arku založili firmu v USA

Prorazit na americký reklamní trh se pokusí skupina lidí okolo komunikační skupiny Ark Thompson. Dosavadní ředitel české pobočky Richard Fuxa odjíždí do Spojených států příští týden a s jeho odchodem čekají změny celou Ark Group. n Jindřich Jirásek Prý za vaším odchodem není jen snaha…

Nadešel čas PR tendrů

Nadále se potýkáme s tím, že tendr je jen zástěrkou pro již vybraného favorita. Pro většinu z nás je závěr roku časem bilancování a hodnocení. To platí i pro klienty — zadavatele PR služeb, kteří v tomto období hodnotí vzájemnou spolupráci s agenturami a úspěšnost…
Marketing & Media