Škodovce chybí více emocí

„Superb je první auto Škodovky, které nabízí víc než racionální argumenty,“ říká Hermann Waterkamp, kreativní ředitel německé pobočky agentury Leagas Delaney, jež vymýšlí reklamu na Škodu Superb. n Jindřich Jirásek Vy jezdíte Škodou Superb? Ne, ale hned vám povím proč. Je to velmi dobré auto, jezdil jsem …

Jak lze využít Jamese Bonda u nás?

Agent 007 je zpátky. Jak využijí firmy, jež přispěly jeho producentům do portmonky, českou premiéru filmu ke své propagaci? n Jindřich Jirásek Seznam společností participujících na filmu Dnes neumírej není těžké najít, stačí si najet na oficiální bondovské stránky www.jamesbond.com. Ještě lepší …

Chci dostat víc z výzkumu

Potkali se téměř ve dveřích. Staronový klient Eurotel a zcela nový šéf Leo Burnett Advertising Mark Wright. n Jindřich Jirásek S novým ředitelem přichází do agentury jeden z největších zadavatelů reklamy. Je to náhoda? Jak jste se podílel na vyhraném tendru Eurotelu? Nastoupil jsme …

GENERATION NEXT

Marcello Serpa, kreativní ředitel Almap/BBDO, držitel více než 40 Lvů z Cannes Jeho reklama je ovlivněna hlavně vzděláním a kulturním prostředím Brazílie a stručně ji lze charakterizovat jako vizuální směs, jako jakousi „novou realitu“, jako školu samby při brazilském karnevalu — …

Právní novinky v roce 2003

Seznam právních předpisů, které jsou na pořadu jednání poslanecké sněmovny, zahrnuje aktuálně i dvě novely: novelu zákona o regulaci reklamy a novelu zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání. n Kateřina Špoulová Novelu zákona o regulaci reklamy předložila skupina …

Epica: další pěkně vypečená várka

Letošní Epica má mnoho vítězů, ale jen jednoho českého, agenturu Leo Burnett Advertising. Přinášíme vám další ukázky toho nejlepšího, co se letos objevilo v evropské kreativitě. Tentokrát opět tisková inzerce na cokoli pomyslíte. Leo Burnett z Bruselu. Když už všude vidíte špagety, má v tom …

Staré a nové komodity

Komoditní produkty a služby pomalu mizí z nabídky většiny firem oslovujících spotřebitelský sektor. Na pozadí úhynu těchto tradičních dinosaurů vznikl zcela nový druh komoditních služeb v B2B sektoru — některé z nich mají na svědomí samy reklamní agentury. Poměrně rychle jsme si …

Přežije Mozaic další rok?

Šeptanda okolo agentury Mozaic stále roste. Co se děje v jedné z největších PR agentur na trhu? n Radana Čechová V říjnovém vydání Marketing & Media (44/2002) jsme se krátce zmínili o razantních změnách, které probíhaly v PR agentuře Mozaic. Tu začali postupně …

Po CRM opojení přichází kocovina

Společnost Datamonitor ve své studii o využití CRM ve farmaceutickém průmyslu uvádí, že 44 % projektů se nedaří zrealizovat v plánovaném čase, nebo dokonce směřují k celkovému nezdaru. Tento průzkum je sice zpochybňován některými konzultačními firmami zabývajícími se CRM, ale …

Mladá značka archivního vína

I v dnešní době lze na trh uvést a s úspěchem etablovat novou značku. Důkazem je budování značkového portfolia vín společnosti Bohemia Sekt. Společnost Révovin Velké Bílovice spadající do skupiny Bohemia Sekt prošla v průběhu posledních zhruba 10 let celkovým redesignem, jehož …

Pro Pilsner Urquell je těžké něco vymyslet

O změnách v komunikaci značek Plzeňského Prazdroje mluví Ian Penhale, marketingový ředitel PP. n Radana Čechová Jak je to nyní s Pilsner Urquell? Jde o specifickou značku, jak chutí, tak cenou. To je také důvod, proč si dlouhodobě udržuje exkluzivní postavení napříč všemi skupinami konzumentů …
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!