Nejhorší reklamy roku 2002

Reklamní kampaň za 72 mil. liber, ve které vystupoval známý skotský herec Billy Connolly s fialovou bradkou a sloganem „Not to live a little, but a Lotto“, zvolili čtenáři britského časopisu Marketing za nejotravnější v roce 2002. Televizní kampaň měla za cíl informovat sázkaře …

Oskar si střílí z reklamy T-Mobilu

„Nevaž se, odvaž se…,“ parodoval Oskar v tiskové kampani starý slogan konkurenčního T-Mobilu, a vyzýval tak k výměně operátora nespokojené zákazníky konkurence. n Jindřich Jirásek Český Mobil, provozující GSM síť Oskar, pohotově využil rozladění uživatelů T-Mobilu, který počátkem roku …

Ty peníze za to stojí

Ředitel Asociace komunikačních agentur reaguje na rozhovor Gabriely Staré s Ctiradem Kaftanem a říká: „Renomované agentury většinou obchodní věstníky nečtou.“ Redaktorka Gabriela Stará udělala hezký rozhovor se Ctiradem Kaftanem (viz M&M 3/2003), doposud skrytým poradcem MZV, …

Saatchi & Saatchi: Pojedeme naostro

Saatchi & Saatchi se vrací. V roce 1999 agentuře zlomil vaz odchod P&G. Další velký klient T-Mobile stojí u zrodu agentury nové. Jak tomu bude tentokrát, objasňuje v exkluzivním rozhovoru pro M&M její ředitel Petr Rydl. n Gabriela Stará Saatchi & Saatchi (S&S) …

Míří na český trh

Již podruhé se pokouší dobýt český trh reklamní agentura Saatchi & Saatchi. Právě toto jméno přitom zní velmi často ve světě, když se vyhlašují ty nejlepší práce na reklamních soutěžích. Podaří se české pobočce navázat na kreativní odkaz svých sester ve světě? n gs Internet pro pomalé? …

Nová segmentace spotřebitelek Nike

Nesnášíš „jogging“? Máš chuť vraždit, když ti někdo zabere tvůj oblíbený rotoped? A nebo toho spíš víc prokecáš, než nacvičíš? To jsou otázky, podle kterých si značka Nike dělí své spotřebitelky. n Bohuslav Bohuněk Koncept společnosti Nike je postaven na šesti ženských typech: Atletce, Dříčce, Akční …

Konkurence obohacuje trh, neničme ji

Ve všech výrobních odvětvích, tedy i v pivovarnictví, platí, že konkurenční prostředí obohacuje trh, a tedy i zákazníka. Již na začátku 90. let bylo ale jasné, že do hry o obsazení českého pivního trhu vstoupí výrobní giganty, které se budou snažit převálcovat …

Maloobchod končí expanzi

Celkový obrat 10 největších obchodních řetězců v loňském roce dosáhl 192 mld. Kč a vzrostl oproti roku 2001 o 13 mld. Kč. Tržní podíl top 10 v rychloobrátkovém zboží přitom již přesahuje 50 %. Podle společnosti Incoma Research, která šetření provádí, se růst řetězců zpomaluje, …

Kdo: Laveta.cz

Co: internetový obchod s dětským textilem Plus: nezvyklý a potřebný sortiment Minus: zatím nesplňuje standardy běžných internetových obchodů, např. neumožňuje platbu kartou, katalog pouze v pdf Specializovaný maloobchod kojeneckého zboží vznikl již v roce 1992. Vzhledem k nedostatečné …

Za spotřebitelem do hor

Na samplingu produktů, na soutěži a na aktivitách spojených se sponzorováním Českého poháru ve snowboardingu postavily svoji zimní kampaň bonbony Verbena. n Bohuslav Bohuněk Pozice bonbonů Verbena je definována jako kombinace příjemné a účinné formy prevence a doplňkové léčby …

Jak na golfisty?

Stále se přetřásá efektivita prostředků vložených do reklamy. Jeden vydařený direct mail směřoval právě do golfového segmentu. n David Šimák Golf Club Resort Paradise je ambiciózní projekt výstavby multifunkčního areálu spojeného s osmnácti- a devítijamkovým golfovým hřištěm. V současné …

Golf pro celou rodinu

Vytvořit profesionální zázemí pro náročné, ale zároveň umožnit hrát golf nejširší veřejnosti, to jsou plány společnosti Golf Club Resort Paradise, jejímž prezidentem je Roman Krejčík. Počet členů ČGF v posledních deseti letech sice stále roste, ale o skutečném boomu se asi nedá hovořit. …
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!