Operátoři uměle vytvářejí potřeby trhu

Alcatel nezažil v Čechách zrovna úspěšný rok. Na příčiny jsme se zeptali Petra Váverky, trade & marketing manažera značky. n David Šimák Jaký byl pro Alcatel rok 2002? Naše společnost prošla finanční konsolidací a divize mobilních telefonů je nyní zisková, což nebývá u konkurentů úplně …

Magister mění komunikaci

Stock Plzeň-Božkov se v komunikaci svého bylinného likéru Magister odchyluje od světa duchů, aby se přiblížil své cílové skupině. n Gabriela Stará Stock Plzeň-Božkov startuje novou kampaň, která částečně mění dosavadní komunikační strategii značky Magister. Nový spot nenavazuje na duchařskou …

Dokázali byste prodat „Oskarovu jedničku“?

Kampaň, jejíž reklamní spoty se natáčely bez scénáře a improvizovaný dojem, který má v divákovi zanechat byl záměrem, je poslední prací, na které Lenka Rosolová v Českém Mobilu pracovala. Reklama propaguje novou službu, jež nabízí možnost volání dvěma domluveným Oskarovým zákazníkům za cenu …

Už mám koupenou letenku do Singapuru

Lenka Rosolová, od vstupu Oskara na trh zodpovědná za jeho reklamu, po třech letech Český Mobil opouští. O svém dalším zaměstnání zatím jasno nemá. n Jindřich Jirásek Co je za vaším odchodem? Není to nespokojenost, jestli myslíte tohle. Ani nemám konkrétní nabídku z nějaké jiné firmy. Je …

Mobilní marketing

Když necháme mluvit čísla, tak je to 8,5 milionu aktivních zákazníků a cca 5 miliard odeslaných SMS za rok 2002. V posledních měsících jsem nabyl dojmu, že součástí každé kampaně na FMCG musí být i SMS soutěž. Až potud nic špatného, naopak, bravo by se chtělo říci. Ale proč jsou všechny …

Odvaha někdy schází i Americe

Válka s Irákem dělá těžkou hlavu také americkým produkčním společnostem, které jsou čím dál méně ochotné cestovat mimo rodnou hroudu. Je ohroženo i natáčení v ČR? n Zuzana Janovská Mnoho amerických produkcí bylo nuceno přepracovat scénáře, původně plánované pro lokace, jako je Austrálie, Nový Zéland …

GENERATION NEXT

David Bjorn Droga kreativní ředitel Publicis Worldwide „Na čistě bílém listu papíru je něco nepopsatelně krásného. Nejsou zde žádná pravidla či příkazy, žádný náznak ,něčeho’, jen nekonečné možnosti pro myšlenky génia, pro kreativitu. A naší prací je najít opravdu dobrý nápad, který by dokázal …

Nike spustil svou hlavní kampaň

„Jseš v pohybu?“ To je motto jarní Nike kampaně zaměřené především na teenagery a současně hlavní reklamní aktivita tohoto roku, která začala na apríla. n Bohuslav Bohuněk K ampaň má podpořit jarní kolekci Nike obsahující především obuv a oděvy na freestyle aktivity — basketbal, …

Novela zákona o reklamě může být ještě tvrdší

Tento týden Senát rozhodne, jestli pustí dál novelu zákona o reklamě. Jejím cílem je prakticky úplný zákaz tabákové reklamy v České republice. Odhadovat předem, jestli bude novela schválena, není možné. Každopádně už teď na ni „číhá“ několik zásadních pozměňovacích návrhů. n Filip Winter Schvalování …

INSPIRACE

Kdo: ING Co: Kampaň Hraju s ING Plus: netradiční mechanismus hry, využití fotbalového partnerství, atraktivní cena i forma jejího získání, věrohodnost, dlouhodobost, možnost získat vstupenku na fotbal Minus: vázání výhry měsíce na rychlost odpovědi, primární zacílení na fotbalové fandy ING …

V Německu rozdávali místo vavřínů hřebíky

U našich sousedů se už po devětatřicáté rozdávaly ceny za kreativitu. Ti nejlepší si domů odnášeli zlaté, stříbrné a bronzové Nagely (hřebíky). Podle vyjádření poroty byl letošní německý průměr nadprůměrný. n zuj Chutná společnost. Zlato v kategorii plakátů získala za neobvyklý hamburger pro klienta …

I kdybych šel na Václavák…

O jednom prvorepublikovém politikovi se prý náhle začalo tradovat, že má pohlavní nemoc. Na dotaz nejbližších, co hodlá s tou fámou udělat, prý řekl: I kdybych šel na Václavák, stáhl kalhoty a snažil se to pádným důkazem vyvrátit, neuvěří mi. Proč? Protože tu pravdu říkám sám …
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!