První kampaň z dílny Kaspenu, který vyhrál tendr na zajišťování propagace Kofoly, se objeví na jaře. Co se změní na komunikační strategii Kofoly, vysvětloval její brand manažer Břetislav Koláček. Změní se s novou reklamní agenturou komunikační strategie Kofoly? Pro rok 2003 se nijak …

Bývalý německý ředitel Asociace reklamních agentur píše exkluzivně pro Marketing & Media o současném stavu reklamního trhu v Německu. „EU orientovaná na zákazy reklamy musí zohlednit důsledky své politiky na trhy práce a konjunkturu,“ říká. n Dieter Schweickhardt Stejně jako …

Proč propaguje Všeobecná zdravotní pojišťovna časopis, který není v běžném prodeji? To vysvětluje Kateřina Zamastilová, ředitelka odboru marketingu a komunikace VZP. n Jindřich Jirásek Komu je časopis Pohoda pojištěnce určen? V roce 1994 jsme začali vydávat časopis Jistota, který skončil …

Michael Condrad bývalý víceprezidentem a kreativní ředitel Leo Burnett Worldwide Humor je podle něj základem úspěchu každé kampaně. „Ačkoli si mnoho lidí z branže myslí, že lidé nechtějí nakupovat od ,šašků’ a že by proto reklamy měly být seriózní a vážné, naše práce …

Pád Union banky, to nejsou jen problémy klientů a otázka hledání jejich řešení, ale je to rovněž příležitost k bleskové marketingové akci ostatních bank. n Bohuslav Bohuněk Banky, které na situaci zareagovaly, zpravidla připravily speciální nabídku pro postižené klienty Union banky, kterou podpořily …

Na jaro se těší všichni motoristé. V tomto období startují kampaně výrobců aut. Už nyní jistě každá automobilka spřádá své plány, jak své vozy náležitě představit a oslovit další řidiče. To, že je vždy se na co dívat, naznačují kampaně, které běžely v minulosti v zahraničí. n gs Audi …

Rybníček soutěžních mravů České republiky je opět zvířen. McDonald's rozjel velkou slevovou akci a KFC se připojil; otázka je, zda po právu. Odpověď se snaží nalézt právnička Karla Chlumská.

Více než 1,5 milionu zákazníků, kteří za rok využijí služeb zásilkového obchodu láká i společnost Neckermann. n David Šimák Harald Gutschi, člen představenstva Neckermann Versand A.G. Rakousko, oznámil, že jeho společnost plánuje v České republice razantní nárůst obratu během příštích tří let. …

S novou běžeckou obuví Twin Strike M s technologií a3™ přichází na český trh společnost Adidas. A3™ je systém vedení od došlapu po odraz. Je určena pro běžce s bezproblémovým nášlapem, mládež a aktivní sportovce. Uvedení bude podpořeno tiskovou a televizní kampaní. …

Švédská kosmetická firma Oriflame chystá na březen uvedení nové toaletní vody Freya. Je určená pro moderní ženu ve věku od 18 do 30 let. Její vstup na trh bude podpořen tiskovou kampaní v ženských a dívčích časopisech, reklamními rámečky na vysokých školách a letáky. …

Agenturou s největšími tržbami se stejně jako loni stala AMI Communications. Zbývající pořadí ale doznalo značných změn. n Radana Čechová Asociace Public Relations Agentur (APRA) uveřejnila pořadí prvních deseti PR agentur za rok 2002. První místo si uhájila agentura AMI Communications s income fee …

Kdo se na trhu SP pohybuje, bude asi souhlasit, že smlouva o celoroční spolupráci s garancí obratu a jisté exkluzivity je v této oblasti záležitostí spíše výjimečnou. Ale proč? Jaká je tedy běžná praxe? Existuje několik variant spolupráce zadavatele s SP agenturou. Každá …