Chci dostat víc z výzkumu

Potkali se téměř ve dveřích. Staronový klient Eurotel a zcela nový šéf Leo Burnett Advertising Mark Wright. n Jindřich Jirásek S novým ředitelem přichází do agentury jeden z největších zadavatelů reklamy. Je to náhoda? Jak jste se podílel na vyhraném tendru Eurotelu? Nastoupil jsme …

GENERATION NEXT

Marcello Serpa, kreativní ředitel Almap/BBDO, držitel více než 40 Lvů z Cannes Jeho reklama je ovlivněna hlavně vzděláním a kulturním prostředím Brazílie a stručně ji lze charakterizovat jako vizuální směs, jako jakousi „novou realitu“, jako školu samby při brazilském karnevalu — …

Právní novinky v roce 2003

Seznam právních předpisů, které jsou na pořadu jednání poslanecké sněmovny, zahrnuje aktuálně i dvě novely: novelu zákona o regulaci reklamy a novelu zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání. n Kateřina Špoulová Novelu zákona o regulaci reklamy předložila skupina …

Epica: další pěkně vypečená várka

Letošní Epica má mnoho vítězů, ale jen jednoho českého, agenturu Leo Burnett Advertising. Přinášíme vám další ukázky toho nejlepšího, co se letos objevilo v evropské kreativitě. Tentokrát opět tisková inzerce na cokoli pomyslíte. Leo Burnett z Bruselu. Když už všude vidíte špagety, má v tom …

Staré a nové komodity

Komoditní produkty a služby pomalu mizí z nabídky většiny firem oslovujících spotřebitelský sektor. Na pozadí úhynu těchto tradičních dinosaurů vznikl zcela nový druh komoditních služeb v B2B sektoru — některé z nich mají na svědomí samy reklamní agentury. Poměrně rychle jsme si …

Přežije Mozaic další rok?

Šeptanda okolo agentury Mozaic stále roste. Co se děje v jedné z největších PR agentur na trhu? n Radana Čechová V říjnovém vydání Marketing & Media (44/2002) jsme se krátce zmínili o razantních změnách, které probíhaly v PR agentuře Mozaic. Tu začali postupně …

Po CRM opojení přichází kocovina

Společnost Datamonitor ve své studii o využití CRM ve farmaceutickém průmyslu uvádí, že 44 % projektů se nedaří zrealizovat v plánovaném čase, nebo dokonce směřují k celkovému nezdaru. Tento průzkum je sice zpochybňován některými konzultačními firmami zabývajícími se CRM, ale …

Mladá značka archivního vína

I v dnešní době lze na trh uvést a s úspěchem etablovat novou značku. Důkazem je budování značkového portfolia vín společnosti Bohemia Sekt. Společnost Révovin Velké Bílovice spadající do skupiny Bohemia Sekt prošla v průběhu posledních zhruba 10 let celkovým redesignem, jehož …

Pro Pilsner Urquell je těžké něco vymyslet

O změnách v komunikaci značek Plzeňského Prazdroje mluví Ian Penhale, marketingový ředitel PP. n Radana Čechová Jak je to nyní s Pilsner Urquell? Jde o specifickou značku, jak chutí, tak cenou. To je také důvod, proč si dlouhodobě udržuje exkluzivní postavení napříč všemi skupinami konzumentů …

Venku sněží, začíná léto

České cestovní kanceláře si na nezájem nestěžují, nároky turistů však stále rostou Ač to při pohledu z okna vypadá poněkud absurdně, právě nyní startuje letní sezona cestovních kanceláří. n Bohuslav Bohuněk Ty ještě v předvánočním období stačily na trh vrhnout své katalogy s nabídkou …

Rodinná dovolená za sluncem

Takhle lapidárně shrnuje nabídku CK Fischer její ředitelka vnějších vztahů Věra Kudynová. Jaké jsou aktuální trendy a požadavky českých zákazníků? V případě letní dovolené dochází k jejímu prodlužování a zákazníci s námi jezdí často na dva nebo na tři týdny a teprve potom …
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!