Gore-Tex poezií na lidi z měst

Jak se dá budovat značka nejen na celoevropské úrovni, ukazuje příklad vývoje značky Gore-Tex. n Zuzana Janovská Poryvy větru zmítají vysokou trávou, kapky deště cákají do louží. „It’s a great day“ se stalo sloganem celoevropské reklamní tiskové kampaně těchto outdoorových expertů. …

Úsměv bez kazů už nestačí

Trh zubních past a kartáčků stále více ovládají silné zahraniční značky Trh zubní hygieny na první pohled nevypadá nijak výjimečně, ale přeci se něco najde: nezná sezónu v prodejích, je stále plný inovací a oproti minulosti zmizela reklama na zubní kartáčky. n Bohuslav Bohuněk Trh zubní …

Německo podporuje značky v megakampani

Význam silných značek demonstruje Svaz značkových výrobků v kampani za 25 milionů eur. Něco takového Německo zřejmě ještě nezažilo, alespoň co se týče kampaně Svazu značkových výrobků (Markenverband). Více než 50 z celkem asi 370 členů svazu se objeví od druhé poloviny května na více než …

Y&R: Zadarmo neděláme

Kampaň založenou na leckdy absurdním kontextu z názvů dvou knížek vedle sebe vymyslela pro knižní dům Kanzelsberger agentura Young & Rubicam. n Jindřich Jirásek Bude ale vtipná kampaň jen dalším samoúčelným želízkem pro příští ročník Louskáčka, jak se v poslední době stalo u domácích …

Pro a proti

Jak bude ovlivněn výběr reklamní agentury jejím rozhodnutím nepublikovat své finanční výsledky? Kdo vyjde jako vítěz a kdo skončí v poli poražených? Není to pouze bouře ve sklenici vody? Nedávné rozhodnutí „velké pětky“ nezveřejňovat své finanční výsledky vyvolalo řadu diskusí a názorů …

Nové Mentos rozdováděly ovečky

Mentos mění po mnoha letech svou komunikaci, kompletně a hned ve 22 zemích najednou. n Zuzana Janovská Vytvořením kampaně pro globální značku Mentos společnosti Perfetti van Melle byla pověřena reklamní agentura Bartle Bogle Hegarty z Velké Británie. Je to první kampaň od listopadu …

Komu se slavná Eva propůjčila do reklamy

Eva Herzigová patří k nejslavnějším topmodelkám dnešní doby. Však už také předvedla tělo a tvář nejen na přehlídkovém molu, ale několikrát i v reklamě. n zuj Eva pro Louis Vuitton. Eva Herzigová pózovala v reklamě na luxusní módní doplňky. Eva pro Louis Vuitton. Kampaň se …

Stock vstupuje na trh mixdrinků

Společnost Stock Plzeň-Božkov vstupuje na trh míchaných nápojů, a to s novinkou NRG, což je ovocný alkoholický nápoj s obsahem taurinu, kofeinu a přídavkem Fernetu Stock. Míchaný nápoj neboli tzv. RTD (ready to drink) uvedl na trh již v roce 2000 největší konkurent Stocku, …

Sponzoring má svá pravidla

Škoda Auto je sponzorskými aktivitami dlouhodobě spjatá s ledním hokejem. Tyto aktivity přitom nejsou ničím nahodilým, ale promyšleným krokem v komunikaci automobilky. Když v roce 1991 vstoupil Volkswagen do Škody Auto, došlo k restrukturalizaci firmy a vzniku nových oddělení, mimo …

INSPIRACE

Kdo: DM-drogerie markt Co: program Babybonus Plus: oslovení zajímavé cílové skupiny, využití v dalších aktivitách Minus: málo viditelná podpora programu Nový program DM-drogerie markt s názvem Babybonus nastartoval v březnu 2003 a je určen všem „novopečeným“ rodičům v ČR. V každé …

Změna image — nutný krok ve vývoji firmy

Společnost PPF vkročila do letošního roku s „novou tváří“. Co předcházelo výběru loga a jaké jsou atributy nové korporátní identity? n Radana Čechová Finanční skupina PPF je generálním partnerem sdružení Rhodos, jež letos vyhlásilo již sedmý ročník národní soutěže o nejpůsobivější firemní …
Reklama
Do NOT follow this link or you will be banned from the site!