PRWeek ve svých globálních oceněních udělil speciální cenu ukrajinskému prezidentovi, jehož komunikační styl „může definovat aktuální éru“.

Světový odborný magazín PRWeek rozdal ceny v soutěži Global Awards 2022. Vedle toho, že ocenil skupinu Zeno Group jako globální agenturu, Manifest London jako nejlepší mezinárodní agenturu, LLYC jako top agenturu kontinentální Evropy a Financial Times jmenoval značkou roku, udělil i speciální ocenění Globálního komunikátora roku. Stal se jím ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj. Jeho komunikační schopnosti si podle časopisu zaslouží uznání za to, jak provázejí a motivují nejen Ukrajince odolávající invazi ruské armády.

„Toto speciální ocenění je určené komunikátorovi, který ukázal neuvěřitelnou autenticitu a odvahu tváří v tvář velkému nebezpečí. Možná se mu podařilo nadobro proměnit to, jak chápeme význam leadershipu a jeho komunikační styl může definovat aktuální éru,“ uvedl při předávání cen šéfredaktor PRWeeku Danny Rogers.

Časopis ocenil už jeho odhodlání zůstat v napadené zemi, čímž šel příkladem občanům odhodlaným bránit se invazi. PRWeek to ilustroval vzpomínkou na prohlášení, kterým Zelenskyj reagoval na nabídku evakuace od USA: „Tady se bojuje. Potřebuji munici, ne odvoz.“

Zelenského proslovy od začátku invaze zdůrazňuje už i forma, kterou zvolil – saka vystřídala vojenské oblečení. Leckteré řeči natáčel na mobilní telefon uprostřed bombardovaného Kyjeva. Sdělení bylo jasné – prezident lidu, který stejně jako ostatní zápasí o svou zem. I tím se stavěl do kontrastu s odtažitými záběry ruského prezidenta Vladimira Putina.

Svým komunikačním stylem pak Zelenskyj inspiroval i další ukrajinské politiky a osobnosti, kteří se obdobným způsobem snažili povzbudit občany vlastní země, ale také apelovat na spojence v Evropě i ve světě, aby Ukrajinu opravdu v boji za svobodu podpořili. Komunikační strategie Ukrajiny navíc mistrně využívá i sociální sítě, díky čemuž informace o konfliktu do světa vysílají efektivněji a rychleji než ruská strana.

Kompletní výsledky PRWeek Global Awards najdete zde.