Skip to content
Marketing & Media
  • Marketing
  • Média
  • Retail
  • Sport
  • Lidé
  • Akce
  • Kampaně
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Foto: Kofola ČeskoSlovensko
Kampaně

Sladký život nepotřebuje cukr, říká kampaň na novinku Royal Crown Cola No Sugar

Redakce MAM23. 6. 202223. 6. 2022

Značka ze skupiny Kofola v komunikaci navazuje na koncept pohodového amerického jihu. Spot je opět od WMC Grey s produkcí Boogie Films.

Royal Crown Cola uvádí na trh novinku bez cukru a spolu s ní vypouští i novou komunikaci. Pro Kofola ČeskoSlovensko ji připravila agentura WMC Grey, která už pro značku spot v rámci nového positioningu v roce 2018.

K originální dějové lince, v níž si zahráli američtí herci Walker Berington a Jimmy Lee Bargenguest Jr., přibyl nový „packshot“ a úvodní záběr. „V novém spotu se znovu setkáváme s dvojicí jižanů, kteří z pohody své verandy sledují závod želv. Líné odpoledne jim zpříjemňuje vychlazená Royal Crown Cola. A tu si pochopitelně vychutnávají hezky pomalu,“ uvedla Martina Vacíková, account director WMC Grey.

Právě pomalé tempo bylo ústředním bodem nové komunikace značky, kterou agentura v roce 2018 vytvořila. ‚‚Původní strategie Royal Crown Coly Original pracovala se zpomalením a vychutnáním si cesty,“ připomněl Jan Plajner, business development director WMC Grey, a dodal: „Pro Royal Crown Colu No Sugar jsme zpomalili na úplnou nulu a zaměřili se na ještě větší vychutnání si samotného momentu.“

Původní kampaň, která identitu značky i samotný produkt zasadila do prostředí amerického Jihu, vyhrála kromě ADC Czech Awards i zlatou českou Effie za dlouhodobé budování značky. V něm pokračuje i kampaň produktové novinky. „Sweet life need no sugar, my dear. Život na jihu Spojených států je sladký dost, a tak si Royal Crown Cola klidně může dovolit vyrobit pravou jižanskou kolu bez cukru,“ shrnul komunikaci nového nápoje David Suda, kreativní ředitel WMC Grey, který se ujal režie online verze videa, která vznikla už s originálním spotem v roce 2018.

Na kreativním konceptu spolupracovali art director Radek Pleha a idea maker/copywriter Klára Javůrková z WMC Grey, account tým zastoupila Leona Čekalová a natáčení proběhlo s produkcí Boogie Films.

Zavřít reklamu

Odbory ČT vyhlásily stávkovou pohotovost kvůli financování televize

Starší článek

Novinářské fórum: Tradiční žurnalistika v ohrožení

Novější článek

Podobné zprávy

Marketing

Anatomie efektivity podle WARC

Snížení rozpočtu na média má velké finanční následky, varuje nová studie představená na Cannes Lions 2022.
4. 7. 20224. 7. 2022
Marketing

Ageismus: tahle práce není pro starý

Firmy si zadělávají na velké problémy, když při náborech opomíjejí lidi středního věku. Generace 50+ pomáhá růstu byznysu, prospěje agenturám i marketingu.
4. 7. 20224. 7. 2022
Lidé

Generální ředitel ČT Petr Dvořák obhájil post viceprezidenta Evropské vysílací unie

Generální ředitel České televize Petr Dvořák byl na dnešní valné hromadě v Dubrovníku již podruhé zvolen viceprezidentem Evropské vysílací unie (EBU).
1. 7. 20221. 7. 2022
Lidé

Ondřej Cikán je novým ředitelem Rock rádia

Rock rádio, patřící do mediální skupiny Media Bohemia, má nového ředitele. Stal se jím dosavadní programový ředitel Fajn rádia, Ondřej Cikán, který tak…
1. 7. 20221. 7. 2022
Reklama
FM banner srpen 300x250

Aktuální vydání MAM čtěte ZDE.

Lidé v pohybu

Billu Česká republika řídí Liam Casey
Z řetězce Albert odchází ředitel digitálního marketingu Matoušek

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Přehled ochrany osobních údajů

Tyto webové stránky používají soubory cookies. Informace o souborech cookie se ukládají ve vašem prohlížeči a plní funkce, jako je rozpoznání, když se na naše webové stránky vrátíte, a pomáhají našemu týmu pochopit, které části webových stránek považujete za nejzajímavější a nejužitečnější.

Nezbytně nutné soubory cookies

Systémové funkční cookies jsou nezbytné pro zajištění elementární funkce stránek. Tyto cookies jsou povinná a nelze je odmítnout. Jedná se o cookies ve kterém je uloženo, které cookies smíme použít.

Pokud tento soubor cookie zakážete, nebudeme moci uložit vaše preference. To znamená, že při každé návštěvě těchto webových stránek budete muset soubory cookies znovu povolit nebo zakázat.