Značka s agenturou McCann do komunikace tradičně zaměřené na „fachmany“ nenápadně přidává upcycling.

Až do října poběží v televizi a online nová kampaň Velkopopovického Kozla. S claimem „Kdo umí, umí“ jako tradičně cílí na poctivé „fachmany“ a oslavu jejich poctivého řemesla. Dlouhodobě využívaný koncept z prostředí idealizovaného venkova se ale komunikace snaží posunout dál. Po přesahu na komunitní prospěch poctivé práce v předchozí kampani nově přichází na scénu také upcycling. Brand také mimochodem před dvěma lety inovoval design produktů a recepturu.

Koncept kampaně připravila agentura McCann Prague, spoty produkovala Boogie Films a režíroval je Tomáš Bařina. Cílem bylo inspirovat nejen všechny pijáky Kozla k tomu, že pokud je práce baví, mohou přijmout i další výzvy, které se zdají být mimo jejich dovednosti. Mohou tak vystoupit ze svého běžného stereotypu. To platí nejen pro ně, ale i pro velkopopovického sládka. Kampaň zkrátka mluví ke všem, kdo se nebojí vyzkoušet neprobádané pole a odměnou je jim skvělý výsledek a uznání komunity.