Český Smartlook míří do světa s kampaní od Studia Mucha

Ve spotech se mihnul i herec, který si střihnul menší roli v Iron Manovi. „Celá série je tak trochu úlet,“ říká režisér Tomáš Vorel.

Tuzemský analytický nástroj Smartlook míří za oceán, kde buduje svou mateřskou společnost. Globálně chce expandovat i s pomocí série reklamních spotů v angličtině, která vznikla ve spolupráci se Studiem Mucha.

„V celé sérii představujeme nejčastější problémy našich zákazníků – online marketérů, UX designérů a produktových manažerů –, které dokáže vyřešit kvalitní a optimálně nastavená webová analytika. S ohledem na cílovou skupinu pro nás bylo při tvorbě videí zásadní herecké obsazení. Studio tak sáhlo do řad amerických expatů žijících v České republice a společně jsme vytvořili scénář založený na hlavních výhodách nástroje,“ říká ke kampani, která momentálně běží na YouTube a Facebooku, CMO Smartlooku Tomáš Šugár.

Série reklam má dva různé formáty, minutový a patnáctisekundový, který na delší verzi navazuje. Záměrem bylo od začátku vytvořit reklamu s důrazem na kvalitní vizuál. „Zároveň jsme věděli, že je třeba, aby celá série byla tak trochu úlet, protože reklama jednoduše nesmí nudit. Navíc jsme si byli vědomi, že komplexně vysvětlit takový nástroj v jedné minutě je velmi složité. S výsledkem jsme ale maximálně spokojeni a skvělý výkon herců konceptu prospěl,“ uvádí režisér Tomáš Vorel a dodává: „Pro fajnšmekry mám ještě zajímavost. Představitel hlavní postavy údržbáře si dokonce střihl malou roli v marvelovce Iron Man.“

Smartlook marketingově vyrostl zejména na reklamě ve vyhledávačích, s displejovými formáty neměl doposud zkušenosti. K výslednému konceptu vedlo několik variant, ze kterých společnost vybrala ten nejodvážnější v podobě dobře informovaného údržbáře. „Tohle jsem měl v hlavě delší dobu, ale určitě pomohla i naše účast v Google Growth Academy, kde bylo téma reklamy intenzivně probíráno. Původně jsme tento formát nevybrali, bavili jsme se o imageové reklamě, ale tu jsem smetl ze stolu a začali jsme od píky. Trochu jsem do toho hodil vidle, ale teď jsem za to rád,“ dodává Šugár.

Mezi potenciálními lokacemi natáčení zvažoval startup vlastní kanceláře, ale nakonec zvolil brněnský coworking Clubco. Smartlook neměl navíc s natáčením reklamy žádné zkušenosti a volil i netradiční přístup. „Skvělé je, že jsme přímo na place měli i zástupce cílových person. Našeho UX designéra Drahomíra a produktového manažera Martina. Kluci mi s celým procesem neskutečně pomohli a bez jejich zapojení by to nebylo ono. Zapojil se i náš CEO Petr Janošík, který býval původně kreativec,“ uzavírá Šugár.