První kampaň služby pro tvorbu životopisů pro severoamerický trh je od Furyho agentury Darwin and the Machines.

Práci ve společnostech jako Apple, Google, Tesla, SpaceX či NASA pomohl už více než milionu uživatelů najít online nástroj na tvorbu profesionálních životopisů od firmy Kickresume. Ta se svou hybridní agenturou Darwin and the Machines, kterou letos založil Marian Fury po svém odchodu ze Zaraguzy. Kickresume má i název od brandingového studia GoBigname, s nímž „Darwini“ spolupracují.

Kampaň z dílny Darwin and the Machines se inspirovala rychlostí, jakou Kickresume pomáhá najít práci, i zmiňovanými společnostmi jako je NASA. V kampani se tak i z influencerky zaměřené na cestování, která je kvůli pandemii bez práce, může stát astronautka.

„Komunikační ekosystém kampaně tvoří kombinace dvou image spotů, dvou produktových a množství výkonnostních formátů. Primárně je nasazená v Bay Area a New Yorku, kde se podle dat nachází nejafinitnější cílová skupina pro produkt Kickresume,“ říká Marián Fury, šéf Darwinů v Česku.

Z rozhovoru s klientem vzešla potřeba důrazu na rychlost, která je pro cílovou skupinu důležitá. Tomu se přizpůsobil samotný brand zadavatele i nový maskot Kick, jenž se v kampani objevuje a propojuje jednotlivé formáty. Jde o 3D postavu inspirovanou baziliškem páskovaným, kterému se přezdívá „Ježíšova ještěrka“. Běhá totiž tak rychle, že se udrží i na hladině vody. Maskota vytvořilo animační studio Plaftik v týmu Juraje Demoviče, které rovněž postprodukovalo spoty, jež režíroval Pepe Ehrenberger. Produkci zajistila slovenská Globe Production.

„Díky Kickresume si kdokoli dokáže najít práci rychleji, ať už jste upír nebo travel influencer v průběhu pandemie. Nadsázka a univerzální symboly byly nevyhnutelné, aby koncepty spotů fungovaly i na kulturně odlišných trzích,“ říká ke konceptu kreativní ředitel Darwinů Michal Pastier.

Značka Kickresume, která při vývoji spotů s Darwin and the Machines zkoušela různé velikosti maskota a přidávala další brandové kódy, bude dál vyhodnocovat konzistenci při dalších kampaních, aby přinášela kontinuální komunikaci, uvádí agentura. Jak se vyvíjel spot s Drákulou se můžete podívat zde: