Žádná složitá gesta. PRE láká na ekoproud stínohrou

Kampaň společnosti PRE a WMC/Grey chce motivovat cílovou skupinu „světle zelených“ k přechodu na elektřinu z českých obnovitelných zdrojů.

Vizuály vznikly po roce spolupráce PRE a agentury WMC/Grey, jsou určeny pro reklamní plochy Prahy. S claimem „Nemusíte dělat složitá gesta. Přírodě pomůže, když jednoduše přejdete na PREekoproud“ upozorňují na možnost přechodu na elektřinu pocházející z českých obnovitelných zdrojů.

„V kampani pro PREekoproud jsme navázali na čistou komunikační linku, kterou jsme se snažili zase o kousek kreativně posunout. Nešli jsme cestou eko vydírání, ale zvolili jsme insight, že lidé ‚Nemusí dělat složitá gesta‘, aby pomohli životnímu prostředí“, říká David Suda, kreativní ředitel WMC/Grey. Koncept vznikl ve spolupráci se studiem Guts, jež tvoří art directorka a fotografka Jana Bauerová a copywriter Radek Mojžíš.

Cílem kampaně je pozitivně motivovat nejširší cílovou skupinu takzvaně světle zelených, kterých je 49 procent. Je tedy určena lidem, kteří chtějí pomáhat k lepšímu životnímu prostředí, ale za prvé neví jak a za druhé nechtějí drasticky měnit svůj životní standard.