Foto: Billa/Gusto

Prostor, který vydělává a spojuje

19. 4. 2021 07:04

autor:

— Mohlo by vás zajímat —

Pokáč zpívá v nové kampani: když neví mamka, poradí Partners Banka

Poradenská Partners Banka, která odstartovala 6. března, spouští od 2. dubna reklamní kampaň. Znalost značky buduje s písničkářem Pokáčem.

Reklama
vškk

Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.

Když je obsah atraktivní, lidem už na jeho původu tolik nezáleží. Čeští obchodníci díky vlastním médiím získávají věrnější zákazníky.

Mít kontrolu nad informací, kterou chceme spotřebitelům sdělit, udržet ji v bezpečném prostředí, zasáhnout specifickou skupinu zákazníků a povzbudit je k nějaké akci. To jsou v kostce očekávání, která mají obchodníci, nebo značky obecně, od různých médií a informačních kanálů.

Zatímco tradičním způsobem získaná (earned) média nezaručí, že se vzkaz cestou ke konzumentovi obsahu/zákazníkovi nezmění nebo nepřekroutí, placená (paid) média, respektive inzerce, kontrolu zajistí. Pro spotřebitele však nejsou zdaleka jediným a nejdůvěryhodnějším zdrojem informací. Už dříve se ukázalo, že lidé například významně důvěřují i webovým stránkám značek.

Ty v globálním průzkumu společnosti Nielsen byly hned druhou nejdůvěryhodnější formou reklamy, těsně po doporučení známých. Až na třetí pozici se umístil redakční obsah, například ve formě novinových článků. I když se jedná o data průzkumu z roku 2015, experti z oboru se shodují, že vývoj se mezitím posunul ještě dramatičtěji v neprospěch tradičnějších (paid, earned) médií.

Celý článek si můžete přečíst v časopise Marketing & Media, který vychází v pondělí 19. dubna 2021. Předplatit si ho můžete zde.

Foto: Billa/Gusto

Jak AI mění česká média? Čtěte v MAM 13/2024.

Tomáš Kopsa

Další zajímavé čtení

Aimée McLaughlin, Creative Review: „zvědavost je stále nejzásadnější vlastností novináře“

Aimée McLaughlin, Creative Review: „zvědavost je stále nejzásadnější vlastností novináře“

Povídali jsme si s Aimée McLaughlinovou, zástupkyní šéfredaktora časopisu Creative Review, který je od roku 1980 zdrojem informací o umění, reklamě a designu ve Velké Británii. Aimée se s námi podělila o své názory na to, čím je časopis jedinečný, na současné překážky v kreativním průmyslu a na to, že se poprvé stala členkou hlavní poroty Epica Awards.