VIDEO: Je to o nás. Britové chtějí pro sčítání oslovit všechny

Census musí mít smysl. Britská kampaň na podporu sčítání lidu se zaměřuje na jeho pozitivní efekty, které může přinést všem komunitám. Ve kampani se objevuje na 200 obyvatel Anglie a Walesu.

Britský statistický úřad (ONS – The Office for National Statistics) se snaží podpořit co nejvyšší účast lidí v letošním sčítání lidu. Takzvaný den sčítání je plánovaný na 21. března a více než 75 procent lidí by se mělo účastnit online. „Sčítání utváří obrázek o vaší komunitě. Vyplněním svého formuláře pomáháte s rozhodováním o místní dopravě nebo zdravotnictví,“ říká se ve spotu, který spolu s kreativou celé kampaně má na starosti agentura M&C Saatchi.

Snahou agentury bylo ukázat skutečně rozličné skupiny lidí a povzbudit tak k účasti opravdu každého. Ve spotu se vidí kdokoli, ať je jakéhokoli věku, povolání, kterékoli barvy pleti či víry. „Abychom lidi povzbudili k účasti, musíme jim ukázat smysl sčítání. Proto jsme se zaměřili na různé komunity a jaké efekty jim census může přinést. Ať už šlo o casting nebo volbu hudby, soustředili jsme se na skutečné lidi a jejich okolí,“ uvedl šéf kreativy M&C Saatchi Ben Golik a dodal: „Bylo pro nás zásadní zvolit správný tón, když od lidí něco žádáme ve chvíli, kdy už se po nich chce, aby se vzdali spousty věcí a zůstávali doma. Proto je atmosféra spotu mírné optimistická, snad nynější době odpovídá.“

Vzhledem k tomu, že kampaň vznikala během pandemie, vznikala za přísných podmínek, kvůli nimž například mohli v jedné scéně vystupovat jen členové jedné domácnosti či jedné „podpůrné bubliny“.

Kampaň ONS je na poměry sčítání unikátní svým rozsahem a snaží se zasáhnout každého dospělého člověka v Anglii a Walesu. Zprostředkovává pohled na celkem takřka 200 obyvatel z obou zemí. Běží ve 44 jazycích napříč všemi kanály – televize, rozhlas, digitál, tisk i OOH. To ještě podporuje komunikace na studenty, vzdělávací programy na základních a středních školách, partnerství se soukromou i státní sférou či komunitní projekty.

Česká hravost

I v tuzemsku už běží kampaň pro sčítání lidu, který probíhá v režii Českého statistického úřadu. To bude probíhat od 27. března do 11. května, přičemž první část (do 9. dubna) rovněž probíhá on-line. I tato kampaň, kterou vytváří agentura Ogilvy a mediální prostor pro ni zajišťuje agentura Knowlimits, má snahu oslovit co nejvíce lidí. „Vaše odpovědi mohou pomoct, aby byl život u nás jedna radost,“ říká se ve spotu, který se rovněž snaží působit optimisticky.

„Kampaň ladíme vstřícně a motivačně. Lidé jsou sice ze zákona povinni potřebné údaje poskytnout, ale my bychom je chtěli přesvědčit, že aktivním vyplněním sčítacích formulářů přispějí ke svému lepšímu životu. I sociální sítě tak zvýší povědomí o prospěšnosti a konkrétním využití dat ze sčítání,“ uvedl předseda ČSÚ Marek Rojíček.

Místo skutečných komunit ale kampaň staví na hravých ilustracích. I ty mají podtrhnout další sdělení, že census bude probíhat: „Moderně. Online. Raz dva.“ Vizuální styl byl vytvořený Janem Mouchou.

Logotyp je stylizovanou číslovkou roku, čísla jsou tvořena z piktogramů koláčového grafu, člověka, pinu a domu. Číslovka 2 z loga pak tvoří maskota, který se stává neformální komunikační platformou Sčítání. „Vizuální styl je postaven na jednoduchých ilustracích, tvořených pomocí grafů, šipek, pinů a tak dále. Identita je hravá a přátelská, aby odbourala stigma z minulých let, kdy bylo sčítání lidmi považováno za byrokratické obtěžování a zásah do soukromí,“ napsal Moucha k projektu, který v oceněních ADC Czech Creative Awards získal stříbrného Louskáčka v kategorii Design.