Skip to content
Marketing & Media
  • Marketing
  • Média
  • Retail
  • Sport
  • Lidé
  • Akce
  • Kampaně
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Foto: KetoDiet
Marketing

VIDEO: Žádné ploché břicho a úsměvy. Když zhubnete, utrpí vaše XL košile

Redakce MAM21. 1. 202121. 1. 2021

Většina kampaní na diety začíná a končí stejně – spoty zobrazují hlavní hrdinku, její ploché břicho a šťastný obličej u porce salátu k večeři. Společnost KetoDiet, pro kterou nová televizní kampaň od agentury Brain One vznikla, se rozhodla vzít komunikaci z opačného konce – zaměřila se na pocity starého velkého oblečení potom, co jeho majitelé jednou provždy zhubnou.

„Kampaně na produkty kolem hubnutí často ukazují pozitivní dopad na život hubnoucího. Jak mu to sekne, jak se cítí, jak ho vnímá okolí – a proto nám značky často splývají. Tomu jsme se chtěli vyhnout. Proto má zákazník v kampani KetoDiet de facto vedlejší roli a prim hraje personifikovaná XL košile a její trápení z toho, že už nebude nošena. Pro maximální uvěřitelnost jsou všechny její pohyby natočené postaru – na kameru a za pomoci loutky,“ vysvětluje kreativní ředitel Brain One Marek Linhart.

Produkce spotu se ujalo zlínské studio Bumerang, patřící do agenturní rodiny Brain Family. Režie se ujal Pavel Soukup.

„Kdybychom animovali ve 3D, pravděpodobně bychom nestihli vyladit všechny nuance pohybu a textury materiálů. Rozhodovali jsme se proto mezi stop-motion animací a klasickou loutkou. Po mnoha testech jsme se rozhodli pro loutkovou animaci, mimo jiné proto, že nám dávala možnost si před kamerou natočit různé varianty pohybů a následně ve střižně vybrat to pravé. Pro každý záběr vznikla unikátní košile podle toho, jaké pohyby musela umět zahrát a odkud ji mohli čtyři vodiči ovládat, aby nebyli v záběru vidět,“ popisuje line producer Bumerangu Filip Ferbr.

„Kampaň jsme stavěli tak, abychom pro klienta začali systematicky vytvářet znovupoužitelné symboly a posílili branding. Slibujeme si od ní růst brand awareness a následné přetavení posílených zákaznických emocí v prodej,“ komentuje přístup k zadání stratég Brain One Roman Zámečník.

Zlepšení brand awareness si od roku 2021 slibuje i majitel společnosti KetoDiet Petr Slavík. „Jelikož jsme na trhu letos již desátým rokem, z pohledu marketingu je naší vizí jednoznačně upevnění znalosti značky napříč společností. Když se řekne ketodieta, tak první, co by mělo klienta napadnout, je naše zelená a modrá funkční KetoDiet,“ dodává k letošní spolupráci.

Zavřít reklamu

První novinová společnost bude tiskem zásobovat prodejny Žabka

Starší článek

Podpora pro české přírodní produkty. Agentura Havas hlásí nové klienty

Novější článek

Podobné zprávy

Lidé

Martina Říhová řídí vedle Active i CMI News

Martina Říhová, výkonná ředitelka společnosti Active Radio, kam patří například Evropa 2, nově řídí i spřízněnou společnost CMI News. Tu doposud vedl…
27. 5. 202227. 5. 2022
Média

Knowlimits se stává největší agenturou na trhu

Lokální agentura Knowlimits se na základě žebříčku velikosti klientského portfolia stává nejsilnější mediální agenturou v Česku. Pařížský institut RECMA,…
26. 5. 202226. 5. 2022
Marketing

Everli získala investici 22 milionů eur od italské společnosti United Ventures

Společnost Everli, přední evropské online tržiště s potravinami, získala další finanční prostředky ve výši přes půl miliardy korun pod vedením nového…
26. 5. 202226. 5. 2022
Kampaně

Tatra chce nabrat 500 lidí, spouští náborovou kampaň

Kopřivnická automobilka řeší nedostatek pracovní síly. Pro velkou kampaň vytvořila nový web, zapojí sociální sítě, billboardy i regionální tisk a rozhlas.
26. 5. 202226. 5. 2022
Reklama
Forum Media banner 300x250
ČEZ vize banner 300x250

Aktuální vydání MAM čtěte ZDE.

Lidé v pohybu

DoDo posiluje vedení, novým CEO pro ČR a SR se stává Ivo Velíšek
BigBoard rozšiřuje online aktivity, společnost posílí Ferdinand Kraus z O2

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Přehled ochrany osobních údajů

Tyto webové stránky používají soubory cookies. Informace o souborech cookie se ukládají ve vašem prohlížeči a plní funkce, jako je rozpoznání, když se na naše webové stránky vrátíte, a pomáhají našemu týmu pochopit, které části webových stránek považujete za nejzajímavější a nejužitečnější.

Nezbytně nutné soubory cookies

Systémové funkční cookies jsou nezbytné pro zajištění elementární funkce stránek. Tyto cookies jsou povinná a nelze je odmítnout. Jedná se o cookies ve kterém je uloženo, které cookies smíme použít.

Pokud tento soubor cookie zakážete, nebudeme moci uložit vaše preference. To znamená, že při každé návštěvě těchto webových stránek budete muset soubory cookies znovu povolit nebo zakázat.