Skip to content
  • Marketing
  • Média
  • Lidé
  • Názory
  • Sport
  • Akce
  • Extra
Předplatné
{{ search.error }}

Nalezené příspěvky

{{ post.post_title }}

{{ post.excerpt }}
{{ post.meta }}
Více výsledků
Marketing

Cartier se ztrapnil „valentýnskou“ reklamou. Mlží okolo vztahů aktérů

Jakub Křešnička27. 8. 202027. 8. 2020

Posměšky si luxusní značka vysloužila kampaň, v níž mlží okolo vztahů aktérů. Jiné firmy s nevyvedenými spoty ale dopadly ještě hůře.

Žena s mužem pozorující ze střechy čínské velkoměsto, dvojice mužů při vyjížďce na kolech a pár žen poslouchající oblíbenou muziku. Takové tři dvojice si značka Cartier vybrala pro kampaň na podporu prodeje ikonického prstenu Trinity před čínským festivalem Čchi-si, jenž se koná 25. srpna a je obdobou svátku svatého Valentýna na Západě. Šperk pro páry je na trhu od roku 1924 a s cenou od 33 tisíc korun je oblíbený jako snubní prsten. Uživatelé sociálních sítí si to původně vyložili tak, že Cartier podpořil LGBT komunitu.

Když se ale záběry z reklamy objevily i na čínském luxusním e-shopu Tmall, jenž spadá do skupiny Alibaba, objevily se u fotografií popisky. Ta u dvojice žen upozorňovala na „celoživotní přátelství“, ta u páru mužů se dala přeložit jako „otec a syn jsou také přáteli, šťastně sdílejí své životní cesty“. To vzbudilo na sociální síti Weibo pozdvižení i posměšné reakce.

„Muži vypadají, že je mezi nimi věkový rozdíl maximálně tři roky. Nikdy jsem neslyšel o otci a synovi, kteří by si kupovali stejné prsteny,“ uvedl jeden z uživatelů. „Z gay páru se stal otec a syn, z dvou leseb kamarádky. Kdo bude kupovat prsten určený pro páry svým kamarádům nebo otci?“ přisadil mimo jiné další.

Šéf soutěže China Rainbow Media Awards a LGBT aktivista Jen-c‘ Pcheng odhaduje, že firma měla možná původně dobré úmysly a snažila se o inkluzivní kampaň, kvůli obavám z reakce čínský cenzorů ale vyznění kampaně upravila. Podle komentátorů by ale Cartier udělal lépe, kdyby vyznění nechal nejednoznačné.

Může být hůř

Důsledky nevyvedených spotů mohou být ale horší než podobný mírný trapas. Dolce & Gab­bana si kvůli dva roky staré reklamě v Číně musí stále napravovat reputaci po průšvihu, který vedl i k poklesu zisků. Když luxusní italská značka v roce 2018 chystala první velkou přehlídku v Šanghaji, podpořila ji třemi spoty. V nich jí Číňanka italská jídla, ale neúspěšně s tradičními hůlkami.

Reakce Číňanů byla ostrá, vnímali reklamy jako zesměšňující a ponižující. I přes omluvu zakladatelů značky byla přehlídka na poslední chvíli zrušena. Když na veřejnost prosákly hanlivé výroky Stefana Gabbany o Číňanech, vyřadily produkty značky z nabídky někteří retaileři včetně Tmallu.

Poprask pak spustila na jaře letošního roku i kampaň značky Volkswagen k modelu Golf 8. Reklamy přes formát Stories na sociálních sítích mimo jiné využily virální trend, v němž s pomocí triku s perspektivou ovládají aktéra videa ruce toho, kdo natáčí. Jenže v případě volkswagenu ruce bělošky ovládaly černocha. V závěru ho „odcvrnkly“ do kavárny, jejíž název se dá přeložit jako „malý kolonista“. Někteří diváci pak upozorňovali i na to, že z postupně se objevujících písmen sloganu „der neue Golf“ byla nejdříve vidět písmena německého rasistického označení „neger“.

Volkswagen se za reklamu musel omluvit, ačkoliv šlo o sérii videí přibližující smíšený pár (žena v dalším videu dávala protějšku vzkaz za stěrače golfu). Natáčelo se v Buenos Aires ve čtvrti, kde ona kavárna Petit Colon skutečně existuje, stejně jako nedaleké Teatro Colon pojmenované po Kryštofu Columbovi. Firma spustila interní vyšetřování. Podle něj v reklamě nešlo o cílený rasismus, ale o řadu špatných rozhodnutí týmu s nedostatečnou diverzitou. Jejím posílením chce koncern Volkswagen do budoucna zabránit opakováním podobné situace a zároveň vytvoří radu expertů na diverzitu, kteří budou kontrolovat všechny následující reklamy.

Koncernu Volkswagen by možná prospělo, aby se rada dívala na všechny značky skupiny, kam vedle VW spadá i automobilka Audi. Právě ta na začátku srpna rozjela kampaň na sportovní RS 4, které prezentuje jako rodinný vůz. Jenže v jedné z fotek se objevilo malé děvčátko ujídající banán, které se opíralo o předek vozu. Přišlo odsouzení za to, že jde o zobrazení nebezpečné situace, protože dítko by z místa řidiče nebylo vidět. Navíc prý holčičku ukazovala jako objekt sexuální touhy — jak kvůli banánu, tak kvůli červenému sportovnímu autu. I Audi dotčené snímky po omluvě stáhla. Podobně jako před ní Volkswagen nyní také interně vyšetřuje, jak k takovému přehmatu mohlo dojít.

ČTĚTE VÍCE
„Nejodpornější reklama na auto.“ Audi stáhlo vizuál s holčičkou pojídající banán

×

Pod BUŘINKOU: Kdo se chystá zpátky do školy?

Starší článek

Výkonnou ředitelkou SPIR bude Jana Břeská. Střídá Kateřinu Hrubešovou

Novější článek

Podobné zprávy

Marketing

Konference Lions Live: Normál se nevrátí. Chce to odvahu a data

Agentury ani marketéři se nemohou těšit, že po pandemii bude klid. Rychlé změny z byznysu nezmizí, poroste důležitost dat i ochoty…
6. 3. 20215. 3. 2021
Marketing

Portu spouští kampaň s Kovym zaměřenou na finanční gramotnost

Brandovou kampaň rozšířenou o zásah na sociálních sítích Kovyho, který se ve svých videích postupně věnuje krok po kroku celé…
5. 3. 20215. 3. 2021
Marketing

Jak žijí hrdinové, je i na nás, říká vítěz lednové AdParády

Poprvé ve videoformátu se ukázala pravidelná reklamní hitparáda Art Directors Clubu, jejíž produkci zajistila Creative Embassy s režisérem Vítem…
5. 3. 20215. 3. 2021
Marketing

Algebra útočí! Potřebuju kalkulačku! Zní z válčené vřavy nového spotu

Fakulta strojní Vysoké školy báňské – Technické univerzity Ostrava představuje matematiku po svém. Záběry jako z válečného filmu jsou…
4. 3. 20215. 3. 2021
Reklama

Aktuální vydání MAM můžete číst online ZDE.

číst předplatit

Lidé v pohybu

Cabejšek posílí kreativu Tesca v Ogilvy
Zemřel Radim Pařízek. Hudebníkovi a mediálnímu podnikateli bylo 67 let

Newsletter MAM

Do schránky chodí v pondělí a ve čtvrtek.

  • Kontakt
  • Inzerce
  • Ochrana osobních údajů
  • Obchodní Podmínky
Marketing & Media
Tato stránka používá cookies: Zjistěte více