Vloni hledalo Ferrero pro svojí Kinder Čokoládu mezi spotřebiteli tvář na obal, letos jde dál a zapojí spotřebitele do televizní reklamy. Kampaň „Kinder Star“ od Leagas Delaney čerpá z aktuální vlny televizních talentových show. Podle Michala Nejedlého z marketingu Ferrera vznikl koncept jen pár týdnů před začátkem těchto pořadů. „Soutěž zatím zajímá hlavně rodiče, kteří nahrávají videa a fotky svých dětí,“ říká. Kromě televizní reklamy formou tag on a komunikace v místě prodeje využívá Ferrero i product placement v pořadu Česko Slovensko má talent, kde vítězové dětských kategorií dostávají jako cenu obří kinderčokolády. Spot s pěti nejlepšími „talenty“ má Ferrero vysílat začátkem jara 2011. Další výhrou je 40 kapesních videokamer Kodak.