Obchodní řetězec Ikea začal letošní Vánoce komunikovat v nových spádových oblastech. "Svou komunikaci jsme rozšířili do míst, u kterých se dojezdovost do našich obchodů pohybuje do 45 minut," uvedla marketingová manažerka Kateřina Krobová. Ikea komunikační strategii změnila na základě průzkumu na pokladnách, na kterých zjišťovala, odkud její zákazníci dojíždí. Řetězec zkouší také nová média. Tyto Vánoce proto komunikaci poprvé obohatil o citylighty a bigboardy i ve městech Hradec Králové, Liberec, Kolín, Plzeň, Kladno a Slaný.
