Advertising Age
Umístění reklamního sdělení ani použitá technologie nejsou dle výzkumné agentury Dynamic Logic, klíčovým faktorem pro úspěšnost on-line reklam. Studie, během níž firma analyzovala 170 tis. reklam, totiž ukázala, že největší podíl na efektivitě má kreativita. Podle výzkumu na bannerech nejlépe funguje stálá přítomnost brandu, silný call-to-action a také zobrazení lidských tváří, díky čemuž si prý lze sdělení snáze zpětně vyvolat. Další faktory jako velikost, použitá technologie či výběr webové stránky se na úspěšnosti kampaní podílí prý jen z 30 %.